Qué hace efectiva a la publicidad

¿QUÉ HACE EFECTIVA
A LA PUBLICIDAD?














Los orígenes de la comunicación se remontan a Babilonia, 3000 años antes de cristo donde se hacían ventas u operaciones “cara acara”, así como la contratación de pregoneros que difundían en las calles los productos a comercializar.
Después del descubrimiento de América se inició el proceso de la comunicación masiva con laaparición de la imprenta y con ello el surgimiento de establecimientos que hacían uso de anuncios para dar a conocer que era lo que vendían.
Es a partir de estos hechos que nace la publicidad, haciendouna revolución en la manera en como los vendedores presentan sus productos y servicios a los compradores.
Por ello es preciso decir que hablar de publicidad es hablar de comunicación, de difundir unmensaje y como cualquier forma de comunicación, requiere de reflexión y análisis. Convencer implica muchos factores adicionales a la comunicación. Para tener un impacto positivo sobre el público esnecesario que la comunicación sea fresca, diferente, divertida, emocional, es prometer algo que más vale cumplir, pues la publicidad no hace milagros y esta no será efectiva si detrás del producto oservicio existen una serie de problemas que obstaculicen el su éxito; como productos de mala calidad, mala distribución.
Difícilmente llegará a triunfar un producto o servicio que no ofrezcabeneficios o ventajas que lo distingan del centenar de productos existentes.
Para entender esto es preciso basarnos en un caso real:
En 1980 Absolut era una marca de vodka prácticamente desconocida, puesnadie conocía ningún vodka elaborado en Suecia; y es que, así como el tequila era asociado con México, el vodka lo era con Rusia. Por lo tanto, ese año se contrató a la agencia TBWA de Estados Unidospara que ayudara a la marca a crear una imagen en la mente del consumidor. Su presupuesto era raquítico, un reflejo de sus modestas ventas: sólo 12000 cajas por año.
El Director creativo de la...