Racional
J U A N D A V I D B O T E R O!
“Una idea importante que no sea
comunicada persuasivamente
equivale a no haber tenido idea alguna”
Bill Bernbach
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“Concretar una venta es importante
pero lograr la fidelidad de los clientes es vital”
Stan Rapp
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El Palimpsesto en la publicidad: una idea de otras ideas
J U A N D A V I D B O T E R O!
¿Qué es Palimpsesto?
(voz griega que significa borrado nuevamente) Es un manuscrito que ha sido re‐usado escribiendo sobre la escritura original, usualmente en sus ángulos correctos y algunas veces más de una vez.
Ej: Hallazgo de las escrituras de Arquímedes.
J U A N D A V I D B O T E R O!Un fax del siglo III A.C.
Una serie de textos escritos por el físico y matemático griego Arquímedes, una de las mentes más notables de la antigüedad, y que habían permanecido ocultos debajo de una serie de imágenes y textos fueron revelados por científicos de EE.UU.
“No hubo nadie como Arquímedes antes de él. Nada puede ser mejor que poder releer el trabajo de una de las figuras más grandes de la civilización occidental” “Es como recibir un fax desde el siglo III A.C. Es un sentimiento sensacional”
Will Noel, director del proyecto.
El pergamino fabricado con piel de cabra recoge detalles importantes del trabajo de Arquímedes, obra que es considerada como la base de la matemática moderna. (BBC mundo.com)
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El gran Palimpsesto: Nuestro cerebro
Durante toda la vida estamos recibiendo información, que queda almacenada en nuestro cerebro y, en algún momento, algún estímulo externo hace que salga a flote en forma de: imagen o palabras (ideas).
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s tímulo lEs Es ia eNsor s
EsterEotipos
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¿Qué es una idea? “Estoy satisfecho de haber sido capaz de responder rápidamente. No sé” Mark Twain ‐ Escritor “Una idea no es ni más ni menos que una combinación de viejos elementos” James Webb Young ‐ Publicista
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¿Idea, palimpsesto, casualidad, copia, fusil? ¡¡¡Qué sé yo!!!
Halls Mint ‐ 2004 Brasil
Ice Latte Arla ‐ 2004 Suecia
Ice Chewing Gum ‐ 2004 Italia
J U A N D A V I D B O T E R O!Peugeot 406 ‐ 1998 Francia
Firestone ‐ 2001 Suecia
Mercedes‐Benz Clase E ‐ 2002 Alemania
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Adidas ‐ 2006 Francia
Nike ‐ 2006 Alemania
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Diet Pepsi ‐ 1998 Brasil
Van Camps ‐ 2005 Colombia
Special K barra ‐ 2005 España
Mineiro Light Guaraná ‐ 2005 ??????
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Orangina ‐ 2003 Francia
Joya Cola Light ‐ 2004 Méjico
Diet Pepsi ‐ 2004 USA
Bunderberg Diet GingerBeer ‐ 2004 Australia
Diet Coke ‐ 2005 India
Carnation Light ‐ 2005 República Dominicana
Hellmanns Light ‐ 2005 Inglaterra
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¿Cómo se construye una idea?
James Webb Young (1886‐1973) en su libro “Una técnica para producir ideas” desglosa la rutina que seguimos todos los humanos para llegar a la resolución de un problema o a una idea. Según Webb, esa antológica frase de: “Estaba durmiendo y se me ocurrió la idea de mi vida” es totalmente falsa.
Director Creativo Según James Webb Young: 1. “Recolectar la materia prima”. 2. “Digerir esos materiales”. 3. “Olvidarse del tema por completo”. 4. “La idea llegará por encanto”. 5. “Lleve su idea recién nacida al mundo real, y vea como le va”. 1. “Preparación”. 2. “Incubación”. 3. “Iluminación”. Filósofo Según Helmholtz: Especialista Científico Según Moshe Rubinstein: 1. “Preparación”: se estudian los elementos del problema y sus relaciones 2. “Incubación” 3. “Inspiración” 4. “Verificación”
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