Randall raines memphis

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La importancia de la comunicación on line en la campaña presidencial y en la gestión política de Obama.

Joshua Novick. Consejero Delegado de Antevenio

El mundo ha cambiado

El mundo ha cambiado
Internet y los teléfonos móviles han revolucionado:
•La relación de las personas con los medios. •La facilidad de acceder a información. •La facilidad de comunicarse entre personas. •Laposibilidad de que las personas puedan ser “medios de comunicación” masivos.

El mundo ha cambiado
•¿Esto es una oportunidad o una amenaza?

• Algunas marcas lo han entendido • Otras no: • Ramón Calderón, ex presidente del Real Madrid. • Partido Popular, en las elecciones generales de 2004.

Calderón no era consciente del “nuevo mundo”

•Facebook y Tuenti fueron claves en la dimisión deCalderon. • 7 de los 10 infiltrados eran “amigos de” Nanín Rodríguez de Barutell en Facebook, y 5 de 10 aparecían en fotos de Grupo en Tuenti.

Convocatoria por sms de 13M
• Las elecciones generales del 2004 en España del fueron otro ejemplo. • El PP se centró en poner de manifiesto que la convocatoria delante de su sede fue “dirigida”. • Sin embargo, lo relevante no fue quien convocó, sino la“viralidad” de la convocatoria por sms y su rápida propagación.

El Mundo ha cambiando
Obama SÍ lo entendió

El Mundo ha cambiado
•Obama entendió la importancia de la coherencia y veracidad. • En un mundo donde cualquier incoherencia en una charla en un pueblo de Idaho puede estar recogida por un blogger o un twitter y tener eco en medios de comunicación nacionales en horas.
• Facebook tiene 200millones de personas asociadas. • Hay 107 millones de blogs en el mundo. •Linkedin tiene 40 milliones de usuarios muy influyientes

• Obama se acercó a los bloggers y twitteros, con su propio blog y twitts y les ofreció la posibilidad de hospedar sus blogs en
my.barackobama.com.

¿Cómo utilizó Obama Internet durante su campaña?
1. Se comunicó con los electores. 2. Desplegó redes deactivistas locales. 3. Recaudó fondos (700 millones de dólares). 4. Impulsó la participación facilitando el registro de los ciudadanos en el censo electoral

Un video super viral



http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY

18 millones de reproducciones en You Tube

El mundo ha cambiado
• Entendió que había millones de jóvenes que iban a votar por primera vez. • Compró “banners” y“marketing en buscadores” para alcanzar este “target” en medios online afines. • Y como novedad: utilizó los videojuegos para llegar a los más jóvenes.

Publicidad Contextual
• Robapagina que salía cuando se buscaba la palabra “Clinton” en YouTube. •Promovía eventos locales •La campaña de Obama ha mezclado continuamente Internet con eventos locales “puerta a puerta”

Anuncios Web y Search Utilizó las redes sociales

25.000 amigos

6,7 millones de amigos

Obama entendió que los medios son, cada vez más, las personas

107 millones de blogs en el mundo

El Mundo ha cambiado
• Obama entendió que las redes sociales actuales eran una vía muy potente de comunicación. • Sin embargo, también se percató de la utilidad de la tecnología para organizar, informar, movilizar, y motivar suspartidarios. • Se apoya en Chris Hughes para poner en marcha su propia red social: my.barackobama.com

“Fichaje” de Chris Hughes
Un “chaval” de 24 años, fundador de Facebook fue el hombre clave de la campaña de Obama junto con David Axelrod.

Mi propia “home page”: como en Facebook o en Linkedin

Eventos cerca de mi código postal

Mi zona de “fundraising” donde puedo crear mi podríapagina para recaudar fondos”, seguimiento de objetivos, crm…

Generador de e-mails solicitando a mis amigos donaciones a su campaña

Mi actividad de apoyo a Obama

Obama en el I-Phone
• Realizó una versión de my.barackobama.com para I-Phone, con el fin de permitir “movilidad” a su equipo de “fund raisers” y “door knockers”

Uso intensivo de e-mail marketing
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