Rayuela

Marca Arequipa

Concepto: disfrutar
Percibir o gozar los productos y utilidades de algo.
Tener alguna condición buena, física o moral, o gozar de comodidad, regalo o conveniencia. 
Bueno lapalabra “disfrutar” como lo dice su significado es percibir y gozar productos y utilidades de algo, eso es lo que se relaciona con la marca, que el cliente goze de la marca que se sienta bien connosotros y con el mismo.
Puede ayudar a la campaña ya que lo que uno quiere es disfrutar de la vida y por eso el uso de este concepto.

Historia:
La historia trata de un “mochilero” que un día paso porArequipa, al llegar a Arequipa, el mochilero un lugar para quedarse un día, al encontrarlo se pone a hablar con el que atendía el hotel, al terminar de hablar, el que atiende el hotel logra convencerlode visitar Arequipa un día entero, Pasa un día entero con Arequipa conoce lo más bonito y novedoso, la comida, la gente, todo. Al terminar el día el mochilero se siente diferente, siente que al pasarpor otras ciudades del Perú, sintió algo diferente al estar en Arequipa y así decide quedarse un día más para conocer más de la hermosas ciudad de Arequipa.

Al día siguiente se levanta temprano, yve el cielo y al Misti como si lo estuviera saludando y el hermoso cielo azul de Arequipa incomparable a otros, se levantó con buenos ánimos al sentir esas cosas, se acerca el que atiende y le dice:-¿Qué te parece Arequipa?
Al escuchar esto el mochilero, no supo dar una respuesta, solo dijo:
-Me quedaré un tiempo en Arequipa.
Con una sonrisa, de esas que parecen haber encontrado algo quebuscaba hace mucho tiempo.

Protagonista: Mochilero
Objetivo del protagonista: Pasarla bien, vivir en un lugar agradable.
Destinario o manipulador: El que atiende el hotel, lo convence de conocerArequipa.
¿El héroe cumple su objetivo?
Sí lo cumple al decidir quedarse unos días en Arequipa con una sonrisa.

Slogans:
-Ven a disfrutar lo mejor del sur.
-La diversión bajo un volcán.
-Siente...