Red Bull: Estrategia de marketing

ESQUEMA TRABAJO FINAL
FUNDAMENTOS DE MARKETING 2015-1
Sección 303

1. La empresa
a. Misión
b. Visión
c. Unidades de negocio
d. Desarrollo de la unidad de negocio que se desarrollará en el trabajo
- Clasificación de producto
2. Identificación de variables del macro y micro ambiente externo.
a. Micro entorno
b. Macro entorno
c. Tendencias de mercado y del sector
- Ciclo devida del producto
3. Análisis interno
a. Análisis de la marca (producto o servicio)
Capital de marca
Construcción de marcas fuertes
b. Decisión del producto
- Atributos del producto
- Branding
- Empaque
c. Matriz BCG
4. Análisis FODA
a. Matriz FODA
b. Identificación de ventaja competitiva
5. Matriz producto / mercado
6. Marketing mix
-Producto
- Precio
- Plaza
- Promoción











1. La empresa
a. Misión
Proporcionar energía y mentalidad positiva a personas en momentos de exigencia mental y/o física.

b. Visión
Ser el principal comercializador y distribuidor de bebidas energéticas en Asia, Europa y otras partes del mundo construyendo relaciones alargo plazo con las personas que pueden hacer que se convierta en realidad.

c. Unidades de negocio
La compañía Red Bull posee y maneja varias unidades de negocio: Una línea de ropa, revistas sobre deportes extremos y celebridades, un servicio de telefonía móvil y una bebida energizante. Su línea de ropa ofrece productos de moda y deportivos. Su revista se llama “The Red Bulletin” y cuenta conartículos sobre los mejores deportistas del mundo y los eventos más destacados de deportes extremos. En el 2013, creó una compañía de telefonía móvil para los países de Austria, Bélgica, Hungría, Polonia y Sur África, este servicio ha tenido gran aceptación destacando su rapidez al momento de utilizar el servicio de streaming. En el año 1987, se lanzó la primera bebida energética: Red Bull Energy Drink.Posteriormente, en el año 2003, como una extensión de su línea de producto ofrece al mercado la bebida: “Red Bull SugarFree” que solo contiene 3 calorías por cada 100ml y se endulza con edulcorantes. En el 2008, Red Bull lanza al mercado la bebida “Red Bull Cola”, como un rellenado de la línea, hecha con ingredientes naturales que compite con Coca Cola, Pepsi y Mountain Dew. Además, en el año2009, se lanzó otra nueva extensión de la bebida energizante: “Red Bull Energy Shot”. Finalmente, Red bull ofrece cuatro ediciones de distintos sabores: Tropical (sabor a frutas tropicales), rojo (sabor a frutos rojos), plateada (sabor a lima) y azul (sabor a arándano).




d. Desarrollo de la unidad de negocio que se desarrollará en el trabajo
La empresa multinacional Red Bull ofrece distintasunidades de negocio, dentro de las cuales se encuentra “Red Bull Energy Drink”, la cual se desarrollara como unidad de negocio en el trabajo.
- Clasificación del producto: La bebida Red Bull es un producto de consumo, ya que es comprada por su consumidor final para un uso personal.

Breve reseña histórica
La bebida energética de Red Bull fue creada por el tailandés Chaleo Yoovidhya y descubierta porel austriaco Mateschitz, está compuesta por agua, azúcar, glucuronolactona, cafeína y diferentes vitaminas como B6 y B12. Es una bebida funcional, no para quitar la sed, ya que tiene un efecto revitalizador y su uso debe ser en momentos de alta exigencia física y/o mental. Cabe agregar que es pionera en bebidas energéticas, se encuentra actualmente en más de 165 países y ha conseguido vendertreinta y cinco mil millones de latas hasta el 2014.

2. Identificación de variables del macro y micro ambiente externo.
a. Micro entorno
Empresa
La oficina central de la empresa Red Bull GmbH se encuentra en la ciudad de Fuschl am See, Salzburgo, Austria. La empresa cuenta con 10.410 empleados, así como también otros grupos: la alta gerencia, finanzas, contadores, entre otros; sin embargo, su...