Red bull

Categoría de Producto: Red Bull

1) Introducción, antecedentes y tamaño del mercado de la categoría de producto escogida.
Principales empresas oferentes; Breve descripción de ellas

2) Con relación a la empresa líder de la categoría:
- Porque se le considera así, es decir su rol competitivo.
- Su participación y acciones desarrolladas conreferencia a la misma.
- Descripción de su Mezcla de producto
- Su Visión / Misión
- Objetivos de marketing.
-Análisis situacional (fortalezas; debilidades; oportunidades y amenazas).
- Planeamiento de inteligencia y monitoreo de Mercado.

3) Su formulación de estrategias competitivas:
* BCG (Tácticas demantenimiento, aumento y defensa de la
Participación)
* Ansoff (como la emplean)
* Ciclo de Vida del Producto (Probar en que etapa se encuentra)
* ¿Cómo cubre la brecha de planeamiento estratégico?
.
4) Programas de gestión de producto:
* Segmentación
* Posicionamiento* Diferenciación
- Estrategias de Marcas

5) -Programas de Precios
6) - Programas de ventas y distribución (Atractivos y Fuentes de poder)
7) - Programas de comunicación y publicidad
8) - Plan de Marketing integral
9) – Control
10) conclusiones
Recomendaciones
BibliografíaIntroducción

En la primera parte de trabajo mostraremos el escenario donde se encuentra la categoría de producto a analizar “bebidas energéticas” y las principales empresas oferentes.

Una vez conocido el líder de la categoría, presentaremos sus estrategias competitivas, el manejo de las conocidas 4Ps, el manejo de su programa de gestión de productos,entre otros datos que pueden ser de interés.

En el presente trabajo tenemos como objetivo dar a conocer mejor este mercado que ha tomado vuelo con el paso de los años y centrarnos principalmente en el análisis del líder del mercado, en éste caso la empresa Red Bull., para conocer cada una de sus estrategias que con éxito lo han llevado a la posición en la que se encuentra.

1) Introducción,antecedentes y tamaño del mercado de la categoría de producto escogida.
Principales empresas oferentes; Breve descripción de ellas
1.1. Antecedentes
La bebida energética es una bebida sin alcohol y con algunas virtudes estimulantes que ofrecen al consumidor virtudes regeneradoras de la fatiga y el agotamiento, además de incrementar la habilidad mental y desintoxicar el cuerpo.
Estasson bebidas surgen por la comercialización en el mercado mundial de bebidas ya existentes en Tailandia, que sólo eran conocidas allí, en su región. Algunas son de larga tradición en su país fundador teniendo más de una década de consumo, pero por lo general todas han venido apareciendo desde el año 1995 cuando el mercado austriaco decidió comercializarlas después de descubrirlas.
Están compuestasprincipalmente por cafeína, varias vitaminas, y otras sustancias naturales orgánicas, que eliminan la sensación de agotamiento de la persona que las consume. No se deben confundir con bebidas re-hidratantes ni con otro tipo de bebidas como las gaseosas, ya que inclusive en los mismos envases se advierte que no se considera una bebida hidratante. Por contener altas dosis de cafeína pueden producirdependencia.
Todas estas bebidas nacen con la intención de incrementar la resistencia física, habilitar reacciones más veloces a quien las consume, lograr un nivel de concentración mayor, evitar el sueño, proporcionar sensación de bienestar, estimular el metabolismo y ayudar a eliminar sustancias nocivas para el cuerpo. Volviéndose así famosa en deportistas, estudiantes, empleados nocturnos y...