Red bull

Red Bull

1. Background de la industria y compañía de referencia – RED BULL.

HISTORIA

Esta bebida fue creada por Dietrich Mateschitz, un empresario de origen austríaco, quien la descubrió en un viaje de negocios a HONG KONG, cuando trabajaba para una empresa fabricante de cepillos de dientes.
El liquido, basado en una fórmula que contiene cafeína y taurina, causaba furoren ese país; entonces pensó en el rotundo éxito que esta bebida tendría en Europa, donde todavía no existía este producto, además de ver una oportunidad de convertirse en empresario. A mediados de los 80 comenzó la difícil tarea de conseguir la aprobación para comercializar el contenido de la bebida a la que llamó Red Bull. Se trataba de un producto desconocido que contenía el triple de cafeínaque una gaseosa común. Mateschitz tuvo que esperar tres años hasta obtener la licencia en Austria, pero ese contratiempo generó ansiedad en los distribuidores, y apenas se aprobó la licencia en 1987, encargaron importantes cantidades de latas.
Curiosamente, una encuesta entre los consumidores señalaba que el 50% de ellos desaprobaba el sabor, porque era demasiado ácido y extraño para elpaladar. Sin embargo, gracias a su amplia experiencia en marketing y su licenciatura en el World Trade Institute, Mateschitz, (quien ocupa el puesto 427 de la lista Fortune de los empresarios más ricos del mundo) logró hacer realidad su sueño de conquistar Europa y Estados Unidos y posicionó a Red Bull como la bebida líder de los energizantes en el mundo.

La Empresa Red Bull tiene su basecentral de operaciones en Salzburgo, Austria, y desde allí exporta las 3.000 millones de unidades que produce, a más de 120 países alrededor del globo, consiguiendo una facturación anual de casi 2.600 millones de Euros. Siendo su presidente y principal accionista un precursor absoluto en el desarrollo de esta clase de bebidas, creo prácticamente con el nacimiento de Red Bull, un mercado inexistente,que hoy domina a nivel mundial, con el 70 % del Market Share.
El volumen de ventas de Red Bull experimentó un incremento sostenido del orden del 70% promedio anual, llegando a producir en el año 2000 unas 920 millones de unidades de latas por año. En la actualidad, esa cifra fue triplicada y las proyecciones para el futuro muestran un comportamiento similar al que se fue dando hasta ahoradebido a la notable expansión y crecimiento del mercado.

Esta industria cuenta con dos plantas de producción, una en Austria y la otra en Suiza que se encargan de enviar 111 millones de latas anuales a 130 países.
Esta industria produce Red Bull energy drink, Red bull cola y Red bull snap shop
Red Bull energy drink actualmente acapara el 60% de participación de mercado. Es la bebida lídery favorita de todas aquellas personas que quieren aumentar su performance físico e intelectual.

Misión
Se encuentran dedicados a la defensa de las normas de Red Bull, mientras que mantienen la posición de liderazgo en la categoría de bebidas energéticas, debido a que entregan un servicio al cliente superior, en un medio altamente eficaz y rentable. Crean una cultura donde los empleadoscomparten las mejores prácticas dedicadas a entrenamiento y desarrollo de la organización como un empleador de elección”.

Mantenerse como líderes de la categoría de bebidas energéticas, desarrollando para el consumidor experiencias de contacto con la marca inolvidables de una forma eficiente y rentable.

2. MEZCLA DE MARKETING

Producto
Red bull energy drink es un bebida energizante, joven,refrescante que mantiene el estado de vigilia, mejora el tiempo de reacción, aumenta la concentración y repone la taurina, que es un aminoácido esencial que produce el cuerpo de manera natural y se pierde bajo grandes situaciones de stress y desgaste físico. Es a partir de este componente que surge el nombre de la bebida “Red Bull” (Toro rojo) y también su logotipo.
Red Bull estimula el...