Redaccion publicitaria

La Araucana Estudios Superiores Redacción publicitaria 2009 EL REDACTOR PUBLICITARIO: ¿Una imagen o mil palabras? Las imágenes que nosotros somos capaces de generar son las que realmente valen. La actitud Creativa Creativo publicitario: es un publicitarias en tiempo y forma. Métodos creativos: · Observe todo desde otro ángulo: Esta forma de usar la imaginación permite desarrollar ideas alrededorde un producto. · Aprenda a colocarse en el lugar del otro: el conocer las razones del otro permite ampliar la visión del problema y encontrarle una solución valida, por que la gente prefiere determinado producto, o que es lo que espera del nuestro. · Pregúntese siempre por qué: se trata de buscar una explicación imaginativa a las cosas, desafiando los modelos estructurados y animándonos apreguntarnos porque las cosas son así, y por que no son de otra manera. · Interésese por lo que le gusta a la gente: Debemos estar enterados de las tendencias, forma de hablar de la gente, temas en los que piensan, ser curiosos, estar siempre informados, para hablarle a la gente de lo que ella habla. El Equipo Creativo Cada equipo es la complementación de dos personalidades creativas de distintaextracción: el redactor y el director de arte. El redactor suele trabajar las ideas en función a los conceptos y las palabras, mientras que el director lo hace en función de las imágenes y el diseño. Estos dos conforman la dupla creativa. Las Funciones del Creativo La función principal del creativo es tener buenas ideas y plasmarlas en piezas publicitarias. Función Estratégica: Una buena estrategiacreativa debe ser clara y sencilla, cuanto más lo sea mas le facilitara las cosas al creativo y el especialista en producir ideas

resultado será más favorable. La estrategia creativa es la orientación que se le da a un problema de comunicación, deriva de la estrategia de comunicación que proviene de la estrategia de marketing creada por el cliente. Se deben analizar ciertos elementos para desarrollaruna buena estrategia: Posicionamiento: determinar la porción del mercado al que se dirige el producto, paralelamente implica “posicionarlo” en la mente del consumidor. Hay varios tipos de posicionamiento: Por atributos (es el que relaciona al producto con su atributo o ventaja principal); Por precio / calidad (mas cantidad por menos precio, y mas precio por mas calidad) Uso o aplicación (mostrarfunciones del producto) Consumidor (identificación con el producto) Clase de Producto (enfatiza la consumición de cierta clase de productos) Símbolos Culturales (que represente una tradición o modo de ser de cierto segmento) Competencia (en función a la misma). Un Brief claro: Un Brief debe dejar en claro cual es la situación de la marca o producto a publicar; (que actitud tiene el consumidor antenuestro producto y ante la competencia); cual es el rol de la publicidad, (el punto que mejor refleja el objetivo de comunicación); cual es nuestro target (cual es nuestro blanco de mercado) cual es la respuesta clave que esperamos del consumidor (La idea mas importante que el consumido debe retener); cuales son los atributos del producto (características del producto, beneficios, atributos); yen que medio se desarrollara la campaña. Función Creativa: es la tarea específica de crear y desarrollar una campaña o pieza publicitaria. Es la función más importante de los profesionales que forman la dupla creativa. Función Vendedora: Un creativo debe vender constantemente. Desde el creativo que piensa la idea hasta que se produce se esta “vendiendo” una idea para una publicidad. FunciónSupervisora: Es la supervisión de la campaña. Desde la producción hasta el momento final. EL CONCEPTO Y LA IDEA El Concepto El concepto destaca lo universal frente a lo singular, la unidad frente a la multiplicidad, lo esencial frente a lo contingente. Expresar un concepto implica crear una clasificación mental que responde a una escala de valores. La Idea Es la representación mental de un objeto real...