Relacion publica

CAPITULO I. MARCO TEORICO CONCEPTUAL.
1.1. Las Relaciones Públicas.
Los individuos y los grupos siempre han establecido relaciones con
otras personas para satisfacer sus deseos y necesidades. En la
sociedad moderna, el aumento de interdependencia exige interacción
social, política y económica, todavía más compleja.
Consecuentemente, el establecer y mantener relaciones a todos los
nivelessociales constituye un campo muy amplio, tanto de estudio
académico, como de la práctica profesional.
1.1.1. Antecedentes Históricos de las Relaciones Públicas.
En sus inicios, fueron los griegos y los romanos quienes
hicieron uso de ciertas técnicas con el propósito de modificar la
opinión vertida por el público, esto lo hacían con fines políticos,
las Relaciones Públicas fueron ampliamenteutilizadas
como modificadoras de la opinión pública siendo la oratoria el
medio de comunicación más empleado.
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En el siglo XV, jugó un papel importante la invención de la imprenta, ya
que impulso la circulación de la palabra escrita, convirtiéndose en una de
las herramientas principales de las Relaciones Públicas.
Ya en la Edad Media, se difunde la obra “El Príncipe”, de NicolásMaquiavelo, que años después se analizaría este documento como un
mecanismo de la teorización de las Relaciones Públicas.
Todo esto demuestra que en el pasado, el uso y la práctica de las
Relaciones Públicas correspondió en su mayoría a los círculos políticos y
gubernamentales. Esta era la situación hasta la llegada del nuevo siglo, en
el que apareció un joven norteamericano con ideas revolucionarias:Ivy
Lee.
El 1906, inició su incursión en el campo de las Relaciones Públicas
trabajando en la industria Americana, tratando de mejorar las relaciones
existentes entre patronos y los empleados debido principalmente a los
violentos métodos utilizados por éstos para combatir las huelgas.
Por todos sus aportes se dice que Ivy Lee fue el primer técnico que
surgió en el campo de las RelacionesPúblicas y, al parecer, fue él también
quien creó el primer departamento de esa especialidad, diseñándolo para
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la Standard Oíl Company, empresa a la que se le atribuye haber sido la
primera en incluir las Relaciones Públicas de manera formal, como una de
las funciones de la empresa.
En ese sentido “... Las prácticas de las Relaciones Públicas estructurales y
coordinadas a través de unainstitución son relativamente nuevas, a la
fecha, se carece de un documento que reúna investigaciones y referencias
históricas al respecto. No obstante, por ser una sociedad consumista que
recibe abundante influencia de los Estados Unidos , cuando este país las
impulsó dentro de la recuperación sociopolítica y económica de posguerra,
la noticia de sus buenos resultados se expandió hasta elistmo...”1.
Fue así que “...En 1980, se llevó acabo en El Salvador el Primer Simposio
Nacional de Relaciones Públicas organizado por Asociación Salvadoreña
de Ejecutivos de Relaciones Públicas (ASERP), contando con la
participación de instituciones gubernamentales y privadas que ejercían la
función. A este evento fueron invitados disertantes profesionales
mexicanos...” 2
1 RODARTE, Fernando. “Laempresa y sus Relaciones Públicas” 3° Edición México Pág.21, 1998
2 CAMPOS, Dolores “ Las Relaciones Públicas como influencia para con la sociedad....” Tesis
UTEC Pág. 12, 1997
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Ocho años más tarde, surge la primera empresa formal de Relaciones
Públicas en el país, con un funcionamiento independiente y apoyo logístico
de una unidad de investigación. A partir de esa fecha se empezó areconocer la importancia de las Relaciones Públicas como función
empresarial, y muchas organizaciones incluyeron en sus estructura,
personal encargado de cumplir con dicha función . Por su parte, algunas
universidades decidieron incorporar esta disciplina como una carrera
universitaria en sus programas de estudio; en este sentido “...En 1990, la
(ASERP) dejó de ejercer sus funciones debido a la...