Resumen: comunicación 1

Comunicación 1

Las investigaciones de las comunicaciones de masas (Mauro Wolf)

Contextos y paradigmas en la investigación sobre los media
▪ Contexto: Medio – Entorno – Época.
▪ Paradigma: modelo o patrón en cualquier disciplina científica. Tiene que ver con un recorte histórico, una época, un modo de pensar la ciencia y la tecnología en ese determinado momento.
Kuhn Thomas ->1960 -> estructura de las revoluciones científicas.
Dio al concepto de paradigma su definición contemporánea.
Su definición: un paradigma es “el conjunto de prácticas que definen una disciplina científica durante un período específico de tiempo”.

Teoría de los media -> proposiciones
-> hipótesis de investigación.
-> verificación

← Para el abordaje de lasteorías se opta por un orden cronológico y se consideran las siguientes determinaciones:
1) Contexto social, histórico y económico en el que se determina el modelo.
2) Tipo de teoría social implícita o explícitamente declarada.
3) Modelo de proceso comunicativo.
▪ Tradicional contraposición entre la investigación “administrativa” y la “crítica”.
-> Los términos del “enfrentamiento” quedaronsuperados a través de tres directrices:
1) La visión sociológica se impuso como pertinencia fundamental de los estudios.
2) sobre los media, el reconocimiento de la necesidad de un estudio multidisciplinario en dicho marco sociológico.
3) El cambio de la perspectiva temporal en este ámbito de investigación.

Mass media: “Instituciones que desarrollan una actividad clave consistente en laproducción, reproducción y distribución de conocimiento (...), conocimiento que nos permite dar un sentido al mundo, modela nuestra percepción del mismo y contribuye al conocimiento del pasado y a dar continuidad a nuestra comprensión presente”. (Mc Quail, 1938, 51).

Teoría hipodérmica
← Contexto en el cual se desarrolla:
▪ Se ubica en el período entre Guerras.
▪ La Europa de laSegunda Guerra Mundial.
▪ Fuertes campañas para lograr que los jóvenes se enlisten.
▪ Propagandas políticas.
▪ Experiencias totalitarias.
▪ Sociedad caracterizada por la escasez de relaciones interpersonales.
▪ Novedad del fenómeno de las comunicaciones de masas.

← Hipodérmica:
▪ Debajo de la piel.
▪ Lo hipodérmico alude a la idea de inyectar algo.

←Difusión a gran escala de las comunicaciones de masas.
← Modo en que percibe a la masa:
▪ Homogeneidad
▪ Simplicidad
▪ Fácilmente manipulable (la audiencia).
← Aislamiento y alienación de las masas.
← Sociedad de masas como resultado de: la progresiva industrialización, la revolución en los transportes, en los comercios, en la difusión de los valores de la igualdad ylibertad.
← Pérdida de exclusividad por parte de las élites.

← Necesidad de construir un mercado de productos homogéneos.
▪ Alto grado de seriación u homogeneidad. (Desde el punto de vista económico).

▪ Las masas en realidad no poseían estas características, sino que se las quiere pensar de esta manera y hacerla de esta manera; es decir extremadamente homogénea.
▪Temor de las élites, que preferían un público fácilmente manipulable, para poder tenerlo bajo control.

▪ Modelo comunicativo:
▪ Psicología conductista -> estímulo – respuesta.
▪ Conductismo vinculado con el positivismo.
▪ Confía en la observación y no en la interpretación que hace el sujeto de los datos.
← La teoría hipodérmica se despreocupa por cómo afectan los medios a laaudiencia. No se estudian las consecuencias que generan los mensajes.

← Teoría de los efectos:
EFECTOS -> conductismo
-> Estímulo – respuesta
(experimento de Pavlov con el perro y la campanilla).
-> Relación directa o mecánica.

← No había un análisis de público. No se hacían piezas destinadas a un determinado público; ya que lo consideraban irrelevante....