RESUMEN DE LOS FUNDAMENTOS TEÓRICOS DE LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA

RESUMEN DE LOS FUNDAMENTOS TEÓRICOS DE LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
1. ORÍGENES Y CONCEPTO DE ESTRATEGIA
Estrategia proviene de la palabra griega “strategos”. En un sentido militar las estrategias sonlas “estratagemas o planes de acción frente al enemigo en campaña y que señalan los caminos para mover y disponer las fuerzas en guerra, mientras que las tácticas representan el arte de ejecutaraquéllas y de cómo manejar las fuerzas durante la batalla”. Para que una estrategia sea hábil debía ser capaz de dominar al enemigo sin combatir, de ganar sin destruir, lo importante era lograr elobjetivo con el menor esfuerzo y daño posible. El enfoque de la Dirección Estratégica representa el sistema actual para dirigir con eficiencia los negocios de la empresa en competencia.
2. JUSTIFICACIÓN DELENFOQUE ESTRATÉGICO: LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE LA EMPRESA
La justificación del enfoque estratégico viene dada tanto en situaciones de gran expansión o fuerte crecimiento económico y de la empresa,en productos y mercados, como en situaciones de crisis económico y de cambios rápidos y discontinuos del entorno, que amenazan la supervivencia de la empresa. En concreto, la Dirección Estratégicaparte de las siguientes consideraciones: La complejidad, diversidad, dinamicidad y ambigüedad del entorno, creador de unos retos nuevos para la dirección de la empresa, la propia complejidad interna dela organización, que se acrecienta por su interrelación con las amenazas y oportunidades del entorno, la mayor necesidad de “servicios directivos” en cada una de las fases o funciones del proceso y lanecesidad de una capacidad de una respuesta rápida.

UN APUNTE CONCEPTUAL SOBRE LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
Ante la rapidez de los cambios tecnológicos, la variación de los gustos de losconsumidores, las asociaciones económicas internacionales, empujaban a prever el futuro para no verse sorprendido por él; pues las inversiones importantes, la entrada en nuevos mercados, la aparición de la...