Resumen marketing

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  • Publicado : 8 de junio de 2011
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qCiclo de vida de un producto
Fase de introducción: Distribuyen por primera vez y se pone a la venta.
Fase de crecimiento: Si satisface el mercado, las ventas aumentan drásticamente.
Fase demadurez: crecimiento de las ventas se ralentiza o se estabiliza.
Fase de declive: Las ventas decaen.

Análisis de negocio: revisión de las perspectivas de ventas, costos y beneficios, se ve si losfactores se ajustan a los objetivos de la empresa
Desarrollo de producto: transformar el concepto en producto físico ( producto factible)
Prueba comercial: el producto y el marketing se someten apruebas en condiciones de mercado mas realista.
-estándar: pequeño numero de ciudades representativas
-controlados: seguimiento del comportamiento de los individuos
-simulados: entorno simuladoComercialización: introducción del producto al mercado

Estrategias de desarrollo de nuevos productos
Generación de ideas:
Evaluación de las ideas: desechar las malas
Desarrollo del concepto/prueba:detalle de la idea, elaboración significativos para los consumidores/ prueba de todos los conceptos del nuevo producto, descubrir sin tiene una buena aceptación.
Estrategia de marketing: en base alconcepto del producto

Línea de producto
Grupo de producto relacionado entre si por
-funcionar de un modo similar
-venderse a los mismos grupos de consumidores
-comercializarse en el mismo tipo deestablecimiento
estar en la misma escala de precios
Extensión de la línea: hacia arriba o hacia abajo
Relleno de la línea: + artículos dentro del intervalo actual mayor beneficio, satisfacerdistribuidores, exceso de capacidad
Clasificación de productos
P.consumo: Adquirido por un consumidor final para consumo personal
2)Producto de conveniencia: el consumidor suele comprar con frecuencia,inmediata con un esfuerzo de comparación y compra mínimo. (detergente)
3) Producto de compra: el consumidor compara la calidad, el precio y estilo de producto en todo el proceso y selección y...
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