Resumen - Marketing

Estrategia
Push es una estrategia del fabricante al intermediario, orienta su esfuerzo de comunicación en el distribuidor.ejem la gaseosa llenan las góndolas del supermercado.Pull.es unaestrategia del fabricante al consumidor, orienta sus esfuerzos al consumidor, ejemplo: las galletas en un sitio especifico bodega.
Precio: Orientado a las utilidades: objetivo obtener un mayor margen deganancia x unidad vendida. …-. ….Orientado a las ventas: objetivo obtener ganancia como consecuencia de la venta en grandes cantidades.
Factores q influyen en el precio: factores externos (demandacompetencia f, ambiental) factores internos (objetivos en precio, costos, componentes de marketing.
Niveles de producto
Producto genérico o esencial: beneficio central, no hablamos de marca aun,ejem: el carro necesidad transporte sattus, independencia etc.Producto real: detalle de equipamiento exterior o interior (características físicas, marca, empaque, calidad, estilo,ingredientes)Producto ampliado: valor agregado (entrega, instalación, garantía, servicios, crédito, post venta)
Estrategias de posicionamiento: Atributos del producto especifico enriquecidos organicos,c/s algúncomponente ,naturales .Clase de usuario: niño adolecente, hombres ,mujeres. En función de la competencia: en relación atodo un grupo de competencia .Beneficio que el producto ofrece: salud, economía,belleza, rendimiento .Ocasiones de uso: momento del día, lugar, regalo,reuniones.
Segmentación: Geográfica: región clima, tamaño de ciudad.Demográfica: edad, ingresos, genero, ocupación.Sicografica:personalidad, estilo de vida, clase social.Conductual: beneficios buscados, ocasión de uso
Promoción y comunicación: funciones :informar ,persuadir, recordar
Mezcla promocional: es la combinación detodos los elementos que una empresa usa para comunicarse con el publico .actualmente el consumidor esta saturado de información.(publicidad, venta personal ,relacionespublicas, publicidad no...