resumen

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD RAFAEL BELLOSO CHACÍN
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MENCIÓN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS











DISEÑO DE UN CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EL LANZAMIENTO DE LA EMPRESA IDEAS DELICIOSAS C.A. EN EL MUNICIPIO MARACAIBO, ESTADO ZULIA.

TRABAJO ESPECIAL DE GRADO PARA OPTAR AL TÍTULO DELICENCIADO EN COMUNICACIÓN SOCIAL MENCIÓN PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICAS

PRESENTADO POR:

Br. DIAZ ARGELIE
Br. FRANCO SARAAY
Br. GUTIERREZ JOHANNY
Br. LOPEZ STHEFANIE
Br. MACHADO YOSSELYN

ASESORADO POR:
Dra. RUTH VALLEJO
Mgs. WILLIAN GONZALEZ

NO DE EXPEDIENTE: Z – 4125-01-12

MARACAIBO, MAYO DEL 2012

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

1. LIBROS
Arens, W. (2000). Publicidad. EditorialMacGraw-Hill Hispanoamericana. 7º edición. Mexico.

Belch, G. y Belch, M. (2005). Publicidad y Promoción. Perspectiva de la Comunicación de Marketing Integral. México. Editorial MacGraw-Hill Interamericana, S.A. Sexta edición.

Da Costa, J (2005). Diccionario de Mercadeo y Publicidad. Caracas. Editorial Pananpo de Venezuela, C.A.

Fisher, L. y Espejo, J. (2004). Mercadotecnia.México. Editorial McGraw-Hill Interamericana, S.A. Tercera edición.

Kotler, F. Armstrong, G. Ibañez, D. y Roche, I. (2004). Marketing. España. Editorial Pearson Prentice Hall. Decima edición.

Kotler, P. y Keller, K. (2006). Dirección de Marketing. México. Editorial Pearson Educación. Duodécima edición.

Kotler P. (2001). Dirección de Marketing. México. Editorial Pearson Educación.

Lam,Hair, McDaniel. (1998). Marketing. México. Editorial International Thomson Editores, S.A de C.V. Cuarta edición


Lovelock, C. (1997). Mercadotecnia de Servicios. México. Editorial A. Simon & Schuster Company. Tercera edición.
Serra, G. (2000). Diccionario de Mercadotecnia. Segunda edición. México. Editorial Trillas.

Stanton, W. Etzel, M, Walker, B. (2004). Fundamentos de Marketing.México. Editorial MacGraw-Hill Hispanoamericana. 13º edición.

Wells, W. Burnett, J. y Moriarty, S. (1996). Publicidad. Principios y Prácticas. Editorial prentice – Hall Hispanoamericana, S.A. 3º edición.
























SISTEMA DE VARIABLE

DEFINICIÓN NOMINAL (VARIABLE 1)


Campaña Publicitaria.

DEFINICIÓN CONCEPTUAL


Una campañapublicitaria consta de todas las tareas requeridas para transformar un tema en un programa coordinado de publicidad con el objeto de lograr cierta meta para un producto o marca. La campaña comprende varios mensajes publicitarios que presentan durante determinado tiempo y en diversos medios. Stanton (2004, p. 624)

DEFINICIÓN OPERACIONAL


Una Campaña Publicitaria es un conjunto de accionesplanificadas y desarrollas durante un periodo de tiempo determinado con un objetivo específico en un producto o servicio, manteniendo relevancia y originalidad en cada una de sus piezas publicitarias para el lanzamiento al mercado de la empresa Ideas Deliciosas C.A en el municipio Maracaibo, Estado Zulia. Esta variable será medida a través de unos instrumentos diseñados por Díaz, Franco, Gutiérrez,López y Machado, considerando las dimensiones, subdimensiones, e indicadores que se pueden observar en el cuadro 1.





Cuadro 1
Operacionalización de la variable
Objetivo General: Diseñar una Campaña Publicitaria para el lanzamiento de la empresa Ideas Deliciosas C.A en el Municipio Maracaibo, Estado Zulia.
Objetivo Especifico
Variable
Dimensión
Sub. Dimensión
Indicador
AutorAnalizar la Situación Actual de la Empresa Ideas Deliciosa C.A en el Municipio Maracaibo, Estado Zulia.




















Campaña Publicitaria
Stanton
( 2004)
Situación Actual
Kotler (2001)
Análisis del entorno externo (Análisis de oportunidades y amenazas).

Análisis del entorno interno (Análisis de fuerzas y debilidades).
Oportunidades
Amenazas





Fuerzas...