resumen

1.-TEMA
“Conocimiento de tres marcas que recuerden los asistentes al Estadio Azteca ubicado en Calzada de Tlalpan, No 3465 Colonia Santa Úrsula Coapa, Delegación Coyoacán, Código Postal 04650; durante el partido a disputar el día 22 de Noviembre del 2014 entre el club América y Atlas”
2.- RESUMEN
En este estudio de mercado se plasman los resultados obtenidos mediante la aplicación de laherramienta de investigación aplicada (encuesta), esto con el fin de conocer cuáles son las tres marcas más recordadas por los asistentes a un partido de futbol. La encuesta fue aplicada con cierta discriminación para obtener datos veraces y oportunos de tal manera que solo se aplicó a personas que ingresaron al estadio y además recordaban al menos 1 marca vista en algún lugar del inmueble. Los datosobtenidos fueron interpretados, para su mayor comprensión, en forma de tablas, una por cada pregunta de tal manera que a los lectores se les facilite el encontrar la información necesaria, además de que tengan la posibilidad de solo consultar la información requerida sin la necesidad de revisar toda la investigación. Cabe destacar que durante la aplicación de las encuestas se nos presentaronalgunas variables extrañas sin embargo el proyecto no se vio afectado por estas.
3.- INTRODUCCIÓN
La siguiente investigación está basada exclusivamente en datos obtenidos por los participantes de las encuestas aplicadas, excluyendo por completo la manipulación de datos, encuestas o bien aplicación de las mismas.
Esta puede ser de gran ayuda para que las empresas y marcas que invierten enpublicidad en el Estadio Azteca sepan si realmente es sustentable este gasto que realizan en mercadotecnia BTL.
4.- MACRO AMBIENTE
POLÍTICO
En nuestro país existen leyes que estipulan como la sociedad debe comportarse, que es lo correcto y lo incorrecto.
Así como en la sociedad hay reglas a seguir, en el futbol también las hay y deben apegarse a los reglamentos que dan pauta para saber que es lo quese puede hacer y lo que no, en cuanto a patrocinios se refiere. Estas leyes dan a conocer los diferentes tipos de publicidad que se permiten colocar en los estadios de futbol.
Es sumamente importante conocer y tener en cuenta todas estas políticas que se estipulan para los equipos de futbol en relación a los patrocinios utilizados. Es necesario cumplirlas estrictamente para así evitar sancionesque puedan perjudicar al equipo.
CULTURAL
En México, uno de los pasatiempos favoritos y más apasionantes es el futbol, un deporte que une a una nación. Actualmente es el deporte mas seguido en nuestro país, por lo tanto muchas personas lo ven ya sea en los estadios o bien desde su hogar por medio de sus televisores.
Tomando en cuenta lo anterior las marcas que logren introducirse a este deporteya sea por medio de mantas en el estadio, anuncios digitales en el campo, serán vistos por cientos de miles de personas, teniendo así un gran impacto en el nivel de recordación de las marcas que logren posicionarse en alguna de las diversas formas antes mencionadas. Sin embargo dichas marcas tendrán mas éxito si se encuentran relacionadas con la cultura de la región dond eseran exhibidas o bien,del equipo al cual representan, por ejemplo se sabe que en mexico la bebida mas cons7umida es la cerveza, no es coincidencia que sean marcas de este producto las que abarcan la mayor parte hablando de patrocinios y espacios publicitarios en general en los deportes televisados en México.
Es conveniente conocer la cultura de las regiones en donde se encuentran los equipos, para así hacer másfácil la introducción de las marcas en los estadios.
ECONOMICO

El negocio de los patrocinadores en los equipos de futbol en México reporta a las empresas mayores ventas y elevadas ganancias.
Las marcas que logran introducirse satisfactoriamente registran grandes ganancias, debido a que las personas que asisten a los estadios pueden observar los diferentes tipos de publicidad que se encuentran...