Richard prince y la influencia publicitaria en los contextos sociales

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Richard Prince y la influencia publicitaria en los contextos sociales
Según el texto de Panofsky, en el renacimiento los artistas tomaron motivos clásicos para representar temas que no eran clásicos, de esta manera descontextualizaban el uso de ciertos personajes mitológicos de contextos clásicos para reemplazarlos por otros (pero esta vez de la cultura cristiana), y transmitir un mensajedeterminado, una alegoría etc.
A partir de esto puedo iniciar con el desarrollo de la relación entre la obra de Richard Prince y el texto de Panofsky. Al igual que en el renacimiento, Richard Prince llevo a cabo una descontextualización de imágenes, principalmente publicitarias valiéndose del uso de la refotografía, y a partir de esta analizar la mitografía posmoderna (1), basándose en estereotiposmasculinos y femeninos, haciendo así evidente los códigos culturales que existen implícitamente en un grupo de personas influidos por la representación de ídolos (2) que favorecen los esquemas figurativos de la ideología del momento. Esta idea se pone en tela de juicio en la serie cowboys and girlfriends (1992), en donde el estereotipo publicitario del vaquero de marlboro produce el idealmasculino, el retrato de un héroe, ya que en esta serie es evidente como se engrandece la hombría y el papel del hombre en la sociedad ochentera como el ser emprendedor, dominante, adecuado para triunfar en el entorno capitalista, y el estereotipo de la mujer motociclista, que aun se encuentra bajo la subordinación, y el papel que cumple en ese entorno se reduce a ser una decoración más de la moto.
Enla década de los 80´s, Estados Unidos obtuvo un gran crecimiento económico bajo el mandato de Ronald Reagan, cuando presento una serie de medidas económicas de libre mercado que conforman las bases de la economía neoliberal, sin embargo, Estados Unidos enfrentaba crisis bastantes importantes como el incremento de las tensiones con la Unión Soviética durante la guerra fría, y con esto el incrementode la amenaza nuclear, y también, la publicación por primera vez del síndrome de inmunodeficiencia adquirida SIDA, que luego se presentaría al mundo como una epidemia de grandes proporciones, especialmente en Estados Unidos. Así como en la edad media las figuras, establecen un estilo de vida, y ese estilo de vida permite conocer ciertos aspectos de la sociedad, y otros no, con esto quierodecir que, a través de la comunicación visual que produce un estilo de vida determinado es posible crear nuevos parámetros y hacer que otros sean olvidados, o también separar dos aspectos que dependen el uno del otro, un ejemplo de esto es, que a través de la negación u omisión del paganismo en la edad media, este fue desplazado lo suficiente para que las personas tuvieran que aprenderlo de formaautodidacta.
Aquí es donde la publicidad del vaquero de marlboro toma tanta importancia. Teniendo en cuenta el contexto que he mostrado en el párrafo anterior, se pueden conocer el porqué del mensaje que la marca marlboro mostraba a la sociedad. Dado el crecimiento económico tan grande de los Estados Unidos, y el conflicto con la unión soviética del que era parte, lo que esa sociedad necesitabaproducir en sus ciudadanos era una imagen de un varón imponente, sin miedo, esta idea la puedo explicar mejor a través de Josefa Ruiz en su ensayo “¿de qué se apropia Richard Prince?” (3) en este ensayo, se plantea al cowboy norteamericano como el héroe nacional Estadounidense, aquel que explora lugares desconocidos en busca de tesoros y riquezas para su patria, he aquí la primera intervenciónideológica frente a la situación política de Estados Unidos con la Unión Soviética, la imagen del hombre valeroso que se mueve en el lejano oeste enfrentando toda clase de peligros y siempre anteponiéndose a estos; el lejano oeste es un lugar que se entiende como peligroso, y en el cual habitan toda clase de bandidos; estas figuras antagónicas son necesarias para activar al héroe, de esta manera...
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