Rp, Patrocinio y Comunicación Interna

CAMPUS GUADALAJARA

La mezcla de comunicación. RR.PP., Patrocinio y Publicity.

RELACIONES Públicas. (RR.PP.) PÚBLICAS Relaciones
Las Relaciones Públicas son un conjunto de acciones de comunicación coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como objetivo, fortalecer los vínculos con los distintos pequeños grupos de públicos concretos, para lograr consenso, fidelidad y apoyode los mismos en acciones presentes y/o futuras.

ONG´s

Comunidad RR.PP

Medios de Comunicación

Gobierno

RELACIONESvs. Relaciones Públicas. PÚBLICAS Publicidad
Diferencias
 entre
 Publicidad
 y
 Relaciones
 Públicas
 
 
  Ø La
 publicidad
 es
 directa,
 mientras
 que
 las
 relaciones
 públicas
 son
  su:les.
 
  Ø La publicidad
 es
 altamente
 controlada
 y
 las
 relaciones
 públicas
  son
 filtradas
 por
 medios.
  Ø La
 publicidad
 es
 espacio
 pagado,
 esto
 lo
 garan:za
 en
 :empo
 y
  mensaje
 y
 las
 relaciones
 públicas
 debe
 ser
 no:cia
 para
 ganar
  espacio
 y
 no
 hay
 garanAa.
  Ø En conclusión
 la
 publicidad
 anuncia
 y
 las
 relaciones
 públicas
  convencen.
 
 

RELACIONES PÚBLICAS Herramientas de RR.PP.
u Visitas guiadas. Ej: visita de los colegios a fábricas u Comidas de empresa. Ej: Invitación a representantes del gobierno local u Cócteles de inauguración, de bienvenida, etc. u Eventos institucionales. Ej: Entrega dereconocimiento a distribuidores. u Relaciones con los medios. Ej: Ruedas de prensa, cabildeo, entrevistas, etc. u Regalos y viajes. Ej: invitaciones y pago de congresos y regalos de empresas (muy usados por los laboratorios farmacéuticos a los prescriptores médicos.)

Estrategias
 de
 Relaciones
 RR.PP. Diseño estratégico de las Públicas
 
1.  Definir
 la
 situación
  2.  Analizar los
 stakeholders
 implicados
  3.  Establecer
 los
 objeBvos
 con
 cada
 uno
 de
  estos
 stakeholders
 
  4.  Elaborar
 el
 mensaje
  5.  Decidir
 las
 acciones
 y
 medios
 a
 emplear
 para
  la
 difusión
 del
 mensaje
  6.  Monitorear
 el
 proceso.
 

Ejemplo de la importancia de las RR.PP.Ejemplo de la importancia de las RR.PP.

Patrocinio.

Una de las herramientas fundamentales de las RP. Es una contribución (económica o en especias) a una persona, producto u organización a cambio de incluir publicidad en el evento patrocinado lo que reporta un beneficio para la Imagen de Marca.

Patrocinio Objetivos del patrocinio.
Crear una imagen acorde a los aspectos psicológicos que sequieren trasmitir, siempre que haya una buena elección del evento a patrocinar. Informarse de qué eventos son atractivos para el público de tu empresa. Cobertura en medios masivos: Para las empresas pequeñas permite iniciar una oleada de operaciones de comunicación externa (presencia mediática) e interna (movilización del personal) Buscar un buen nivel de protagonismo de la marca. Ej. si elposicionamiento de telefónica es ser número 1 de qué sirve patrocinar un equipo de automovilismo que llega en últimos lugares. Multiplicar resultados mediante la negociación de una mayor presencia en el evento (instalar stands para promociones) y con tus clientes (ej. invítales al palco del evento deportivo)

Patrocinio de aplicación del patrocinio Campos

F F F F F F

Áreas del arte y lacultura (Banamex-FIL, Coca-cola-Conacyt) Mecenazgo de solidaridad (Bimbo-Teletón) Patrimonio y Economía (Televisa-Museo de Historia Mexicana) Deportes (Marlboro-escudería de motos) Espectáculos (Coca-cola-Top Ten de la música) Patrocinio Audiovisual (sección deportes de noticieros)

Patrocinio estraégico del patrocinio. Diseño
Seleccionar los proyectos adecuadamente en función de los...