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La web es la nueva tecnología del management. Las herramientas y métodos del management fueron inventadas para resolver los problemas del control y la eficiencia en organizaciones de granescala. Actualmente es necesario visualizar el management como la posibilidad de multiplicar los logros humanos. La meta del gerenciamiento es amplificar y reunir el esfuerzo humano para obtener más delos individuos proveyendo las herramientas adecua- das, los incentivos apropiados y condiciones de trabajo que posibiliten logros que no pueden ser alcanzados indi- vidualmente. Durante muchos años losmercados y las jerarquías eran la única alternativa para reunir el esfuerzo humano. Hoy existe una tercera opción: tiempo real y redes distribuidas.
La Sociedad a lo largo de la historia ha estadocaracterizada por algunos aspectos relevantes que han condicionado en cada momento su forma de organizarse, sus objetivos, y el papel del hombre y la mujer en su desarrollo.
Con independencia de queen cada momento concurran distintos elementos distintivos, a continuación se indican algunas etapas evolutivas de nuestra Sociedad y la característica, en principio, más importante
Además de conocerlos fundamentos del management, es preciso conocer como ya se ha anticipado, las tendencias que irán creando un nuevo panorama al que deberán adaptarse las organizaciones. En este sentido, tieneespecial relevancia la identificación de las variables más relevantes en la formación de tales tendencias, para lo que conviene fijarse en la obra de autores más heterodoxos, como los mencionadosanteriormente y en las líneas que marcan los nuevos líderes, las nuevas empresas y las nuevas comunidades.

El siguiente paso consistirá en considerar las alternativas disponibles para las empresas. Enfunción de sus estructuras, sus modelos de gestión actuales y la configuración de sus agendas, su capacidad de adaptación al cambio será variable. Cabe esperar que las organizaciones mejor preparadas...