Saturación, concentración, multimedia: algunos condicionantes de la eficacia de las campañas
Páginas: 3 (628 palabras)
Publicado: 20 de mayo de 2010
Saturación, concentración, multimedia: algunos condicionantes de la eficacia de las campañas.
Por Carlos Lamas
20 Seminario de Televisión (2004). Aedemo. Santiago de Compostela.
En esteseminario, Carlos Lamas tiene por objetivo aportar información sobre la concentración publicitaria, su medida, los efectos y eficacia de las campañas a partir de la concentración de los mensajespublicitarios.
En cuanto a la medición de la densidad publicitaria, ésta se puede realizar mediante dos puntos de vista distintos, desde los emisores y el de los receptores.
- Respecto al primero, se tratade medir la cantidad de publicidad emitida sin tener en cuenta la audiencia para cada uno de los anuncios emitidos, además, también se excluyen ciertos factores (por ejemplo, la autopromoción de lascadenas o el product placement). Otra dificultad es la de reflejar la situación global con todas las cadenas. Por ello, el ponente sugiere una solución consistente en el cálculo de una media ponderadausando los shares respectivos de las cadenas.
Los datos que se obtienen muestran que ha habido un aumento considerable en los últimos años y que además, siguen un patrón similar en cuanto a ladistribución publicitaria por cadenas (aunque con algunos matices). Así, las tablas mostradas en la ponencia permiten observar la coincidencia en las franjas horarias en cuanto a minutos publicitarios.- En cuanto al otro punto de vista (el de los receptores), Lamas habla de presión publicitaria. Se trata de calcular el share que el visionado de publicidad representa sobre el total de televisión, elcual, como promedio, se obtiene aproximadamente el 12% del share. No se perciben grandes diferencias por segmentos de población, aunque sí si observamos el visionado por años, que ha ido aumentandola presión publicitaria, triplicándose en 13 años. Por otro lado, España es uno de los países en los que más publicidad se ve por persona al día, sólo superado por Italia y Gran Bretaña.
En el...
Por Carlos Lamas
20 Seminario de Televisión (2004). Aedemo. Santiago de Compostela.
En esteseminario, Carlos Lamas tiene por objetivo aportar información sobre la concentración publicitaria, su medida, los efectos y eficacia de las campañas a partir de la concentración de los mensajespublicitarios.
En cuanto a la medición de la densidad publicitaria, ésta se puede realizar mediante dos puntos de vista distintos, desde los emisores y el de los receptores.
- Respecto al primero, se tratade medir la cantidad de publicidad emitida sin tener en cuenta la audiencia para cada uno de los anuncios emitidos, además, también se excluyen ciertos factores (por ejemplo, la autopromoción de lascadenas o el product placement). Otra dificultad es la de reflejar la situación global con todas las cadenas. Por ello, el ponente sugiere una solución consistente en el cálculo de una media ponderadausando los shares respectivos de las cadenas.
Los datos que se obtienen muestran que ha habido un aumento considerable en los últimos años y que además, siguen un patrón similar en cuanto a ladistribución publicitaria por cadenas (aunque con algunos matices). Así, las tablas mostradas en la ponencia permiten observar la coincidencia en las franjas horarias en cuanto a minutos publicitarios.- En cuanto al otro punto de vista (el de los receptores), Lamas habla de presión publicitaria. Se trata de calcular el share que el visionado de publicidad representa sobre el total de televisión, elcual, como promedio, se obtiene aproximadamente el 12% del share. No se perciben grandes diferencias por segmentos de población, aunque sí si observamos el visionado por años, que ha ido aumentandola presión publicitaria, triplicándose en 13 años. Por otro lado, España es uno de los países en los que más publicidad se ve por persona al día, sólo superado por Italia y Gran Bretaña.
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