Segmentación De Mercados

REQUISITOS PARA LOGRAR UNA SEGMENTACION DE MERCADO EFICIENTE.
Existen diversas formas de segmentar un mercado pero no todas son eficientes. Por ello una empresa deberá de saber a qué segmento demercado servir. Las características para que un mercado sea más eficaz que otro son:
MENSURABILIDAD: medir el tamaño, el poder adquisitivo, perfiles de los distintos segmentos.
SUSTANCIABLILIDAD:segmentos demasiado grandes como para atenderlos.
ACCESIBILIDAD: el segmento deberá ser accesible
DIFERENCIABLES: diferenciación de los segmentos de forma conceptual, para que así sean diferenciadosde distinta manera.
ACCIONAMIENTO: diseñas programas efectivos para atender y atraer a los segmentos.

5 PRINCIPIOS DEL MARKETING EMOCIONAL:
CAUTIVAR AL CLIENTE: estudiar al consumidor
ORIENTARLA OFERTA AL SERVICIO: el producto que oferta la empresa se debe percibir como el más completo del mercado.
EMPATIZAR CON EL CONSUMIDOR y así asegurar su fidelidad.
NOMBRE EVOCADOR: conseguir quela marca evoque algo por si misma.
UNA PROPUESTA EMOCIONAL UNICA: asociar el producto a determinadas emociones.

TIPOS DE SEGMENTACIÓN:
Las empresas a la hora de segmentar el mercado deberándecidir de qué forma segmentara el mercado pudiendo seguir muy diversos tipos de segmentación.
-seg. Por criterios geográficos: consiste en dividir los mercados por países, regiones, departamentos,municipios, ciudades, o barrios.
Posee características mensurables y accesibles.
Es muy importante hacer un estudio de las zonas ya que, no solo deben de conocer las necesidades y deseos de losconsumidores, sino que también deberán de conocer las costumbres y tradiciones de la región a la que se destina el producto.
También se puede realizar estudios para segmentar el mercado en funcióndel tamaño del municipio, densidad demográfica o clima de la zona.

-seg. Por criterios socioeconómicos-demagraficos:
Por edad: ejemplo Inditex: Massimo duttty vs pull.
Por género: diferentes...