Segmentacion de mercado investigación cristina.docx

INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE CD. CONSTITUCIÓN

CURSO-TALLER:
FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
CURSO DE TITULACIÓN EN LINEA

INVESTIGACIÓN:
BASES PARA SEGMENTAR LOS MERCADOS DELCONSUMIDOR.

TUTOR:
LIC. JUAN GERARDO HDEZ. FRAYRE

ALUMNO:
CRISTINA DUARTE FLORES

CD. CONSTITUCIÓN B.C.SUR A 16 DE MAYO DEL 2010

INTRODUCCIÓN.

Recordemos que Segmentación del mercado es:dividir un mercado en grupos distintos de compradores, con base en sus necesidades, características o comportamiento, y que podrían requerir productos o mezclas de marketing distintivos.
Una empresadebe profundizar en el conocimiento de su mercado con el objeto de adaptar su oferta y su estrategia de marketing a los requerimientos de éste.
La presente investigación presenta las bases parasegmentar el mercado, pretendiendo con ello que el lector haga una fina segmentación de su proyecto para llegar a su mercado meta, donde tenga las oportunidades mercadológicas.

DESARROLLO.
    Existe ungran numero de factores que influyen en la segmentación de mercados estas se combinan para obtener un conocimiento profundo del mercado y si obtener un perfil mas exacto.
    La segmentación esefectiva siempre y cuando se logren los objetivos que se fijo la empresa, se segmente el mercado adecuadamente y se obtenga la información que se desee. Los problemas que provoca una segmentaciónineficiente están relacionados con la situación del país, esto es, cuando hay un cambio en los estratos sociales.
Una compañía puede segmentar su mercado de diversas maneras. El primer paso consiste endividir un mercado potencial en dos categorías generales:
1.     Los consumidores finales compran bienes o servicios para su uso personal o para su familia y están satisfaciendo necesidades norelacionadas con los negocios.
2.     Los usuarios empresariales son organizaciones lucrativas, industriales o institucionales que compran bienes y servicios para utilizar en sus empresas, para revenderlos o...