Segmentacion del mercado de goodyear

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Segmentación del Mercado
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Y
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Mezcla de Marketing

Mercadotecnia

Realizado por:

Mexicali Baja California a 25 de Noviembre de 2010

Información de la Compañía

En 1935, Don Raúl González organiza la Compañía Hulera Oxo.  Donde se dioa la tarea de construir llantas.
Goodyear llega a México a principios de los 40,  instalando una agencia de ventas y buscando la forma de asociarse con una empresa mexicana para instalar en el país la técnica Goodyear.  Se logró un acuerdo con la Compañía Oxo.
La empresa se instaló en Lechería, Tultitlán, y se registró la nueva razón social,  que inició su operación el día 4 de Abril de 1943con el nombre de “Compañía Hulera Goodyear Oxo, S.A. de C.V.”
En México se llegaron a producir hasta 17,500 llantas diarias.
A partir del mes de abril de 2001 dejo de producir para sólo comercializar y cambió su razón social a “Goodyear Servicios Comerciales, S. de R.L. de C.V.”
Nuestra misión
Entregar una cartera superior de productos y servicios en segmentos estratégicos de mercado, mientrasexcede las necesidades dinámicas de las partes interesadas.
Nuestra visión
Ser la elección preferencial de los clientes en el negocio de llantas.

Segmentación del Mercado Goodyear

La empresa Goodyear aplica la segmentación de mercado según su estructura.

¿Qué es un segmento de mercado?
Es un grupo de consumidores que comparten necesidades y deseos similares.

El mercado de GoodyearEl mercado es un conjunto de individuos que satisfacen sus necesidades y deseos por medio del intercambio de bienes y servicios.
Ablando en este enfoque de Goodyear el mercado de consumo no aplica, ya que Goodyear no vende sus productos directamente al mercado.
Pero utiliza otro objetivo en el Mercado Organizacional con fines de lucro.

Mercado Organizacional
Goodyear en el MercadoOrganizacional entra en la categoría de Mercado Industrial ya que produce bienes.

Estrategia para cubrir un mercado
La estrategia que aplica Goodyear es la Mercadotecnia Diferenciada ya que no maneja un solo producto homogéneo si no lo contrario maneja una amplia variedad de productos.

Mercadotecnia Diferenciada

1. Segmento de Mercado de Consumo

Segmentar el mercado consiste en dividir elmercado en grupos de consumidores con características más o menos homogéneas.

Goodyear divide su mercado según las principales variables de segmentación para mercados de consumo e industrial.

2. Identificar el Mercado meta para evaluarlo

El mercado meta se enfoca a la Segmentación Geográfica ya que esta se encarga de dividir el mercado en unidades geográficas diferentes tales comonaciones, estados, regiones, municipios, ciudades o barrios, ya que esta es lo que necesita saber Goodyear para evaluar su mercado como por ejemplo:

El 4 de abril de 2010 ocurrió un terremoto de 7.2 grados en escala de Richter en Mexicali Baja California, por lo tanto se debió aplicar un plan de contingencia el cual conlleva a utilizar maquinaria OTR, que son Camiones, Cargadores, Niveladoras,Caterpillar los cuales necesitan llantas.

Ejemplo:
No en todas las ciudades existen aeropuertos y Goodyear fabrica llantas para avión, así como también en ciertas ciudades se encuentran diversas fábricas las cuales requieren de transporte de sus productos como transportes Castores.

Otro ejemplo: Ubicación de las escuelas, la mayoría de las escuelas cuentan con camiones para transporte escolar.Aparte de la Segmentación Geográfica Goodyear también se enfoca a la Segmentación Psicográfica.

Ya que la Segmentación Psicográfica esta se encarga de dividir a los consumidores en grupos diferentes de acuerdo con su estilo de vida, sus rasgos de personalidad o sus valores.

Como por ejemplo todos los consumidores presentan distintas necesidades y deseos, en este caso tenemos clientes...