Segmentaciones de mercado

TENDENCIAS DE MERCADO Y CONSUMO CAROLINA VACA G. VARIABLES DE SEGMENTACIÓN
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA (5) Segmentar o separar los mercados a nivel nacional, regional departamental, local, barrios de unpaís o del mundo, con el fin de identificar aquellos que puedan generar mayores utilidades, tamaño del mercado, densidad del mercado o clima. La densidad de un mercado se refiere a la capacidad depersonas dentro de un territorio. Variables: 1. País – 2. Ciudad – 3. Tamaño – 4. Densidad: Urbana, suburbana, rural. – 5. Clima: Cálido, frio o templado.

SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA (12) Segmentarmercados por edad, género, ingreso, antecedentes y ciclo de vida de la familia. Este tipo de segmentación se relaciona con el comportamiento del consumidor. Es esencial ya que determina las razones de lavariación de las necesidades, deseos y los índices de utilización de los clientes. Variables: 1. Edad – 2. Sexo – 3. Tamaño de la familia – 4. CVF: Ciclo de vida de la familia, es una serie de etapasdeterminadas por una combinación de edad, estado civil y la presencia o ausencia de hijos. – 5. Ingresos- 6. Ocupación – 7. Educación – 8. Religión – 9. Raza – 10. Nacionalidad – 11. NSE: Nivelsocioeconómico. – 12. Estado civil.

SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA (6) Es la segmentación o división de los compradores en diferentes grupos, de acuerdo a sus estilos de vida, características de lapersonalidad, motivos y geodemografía. Geodemográfica: Agrupa a los clientes potenciales en categorías de estilo de vida, combina la segmentación geográfica, demográfica y estilo de vida. Este tipo desegmentación, ayuda a los mercados a desarrollar planes de marketing adaptados a clientes potenciales ubicados en zonas geográficas pequeñas o limitadas. Variables: 1. Clase social. 2. Estilo de vida:Conjunto de actividades que se practican en el tiempo libre. 3. Personalidad: Se determina a través de las actitudes, puede ser determinada por condiciones genéticas, de aprendizaje y por la influencia del...