Sexismo en publicidad

Análisis de una Investigación: “Análisis del sexismo en la publicidad”

1. Tipo de investigación. Esquema de investigación utilizado:

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Según Según Según Según

los datos: Primarios, secundarios el lugar: Laboratorio, de campo. el control: Experimental, no experimental el fin: Exploratoria, descriptiva, explicativa

El artículo “Análisis del Sexismo en la Publicidad” que acontinuación voy a pasar a analizar pretende investigar los modelos o “roles” de mujer que están presentes en la publicidad, tanto escrita (prensa, revistas...) como en la televisión. La sociedad actual tiene en la publicidad a un influyente agente de socialización, por lo que creo que es de especial importancia revisar estos estereotipos de mujer y conseguir eliminar los “mitos” asignados tanto ahombres como a mujeres. Si nos fijamos en la fuerza que tiene la televisión en la opinión de los consumidores, veremos que es de vital importancia hacer una publicidad más justa e igualitaria entre hombres y mujeres. El estudio pretende el análisis reflexivo de la discriminación hacia la mujer generada por la publicidad. Se presenta a través de una recogida y análisis de datos que se fueronsucediendo de una manera simultánea pero no en único momento concreto, sino de una manera cíclica. La observación realizada de forma intencionada, con el propósito de identificar estereotipos sexistas y realizar una valoración de los mismos. En estos estereotipos y sesgos sexistas hay que tener en cuenta la presencia de los dos géneros y el protagonismo (figura masculina o femenina). 1a. Para determinar eltipo de investigación que es según los datos: Datos primarios: son aquellos que el investigador obtiene directamente de la realidad, recolectándolos con sus propios instrumentos. Estos datos primarios se obtienen a través de la investigación de la prensa escrita y televisión. Se emplean rejillas para el análisis cualitativo y cuantitativo del estudio. Datos secundarios: son registros escritos queproceden también de un contacto con la práctica, pero que ya han sido elegidos y procesados por otros investigadores. Estos datos secundarios aparecen contemplados en otros estudios como por ejemplo: Sánchez Aranda y otros, 2002; Espín y otras, 2002., etc. Los datos primarios y secundarios no son dos clases esencialmente diferentes de información, sino partes de una misma secuencia: todo datosecundario ha sido primario en sus orígenes, y todo dato primario, a partir del momento en que el investigador concluye su trabajo, se convierte en dato secundario para los demás. Por lo tanto en esta investigación, se emplean tanto datos primarios como secundarios. 1b. Según el lugar la investigación es: De campo o Laboratorio Esta clasificación distingue entre el lugar donde se desarrolla lainvestigación. Si las condiciones son las naturales en el terreno de los acontecimientos tenemos una investigación de campo, como los son las observaciones en un barrio, las encuestas a los empleados de las empresas, el registro de datos relacionados con las mareas, la lluvia y la temperatura en condiciones naturales. En cambio si se crea un ambiente artificial, para

realizar la investigación, sea unaula laboratorio, un centro de simulación de eventos, etc. estamos ante una investigación de laboratorio.

De acuerdo a esta descripción, la investigación corresponde al primer apartado, de campo. Ya que no se ha recreado un ambiente artificial sino todo lo contrario, se han utilizado encuestas y preguntas sobre anuncios de prensa escrita y televisión. 1c. Según el control la investigación es:Experimental y No-experimental Cuando se clasifican las investigaciones tomando como criterio el papel que ejerce el investigador sobre los factores o características que son objeto de estudio, la investigación puede ser clasificada como experimental o no-experimental. Experimental, el investigador no solo identifica las características que se estudian sino que las controla, las altera o...