Subculturas y comportamiento del consumidor
Páginas: 2 (273 palabras)
Publicado: 22 de mayo de 2010
SUBCULTURAS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
La subcultura es un grupo cultural distintivo que existe como un segmento identificable de una sociedad más amplia y más compleja.
Susmiembros tienen creencias, valores y costumbres que los distinguen de otros miembros de la misma sociedad; sin embargo también profesan las creencias predominantes de la sociedad engeneral.
Existen diferentes generaciones de consumidores, las cuales presentan características como:
.- Se desplazan en el tiempo
.- Se desplazan por territorio
.- Son cambiantespor clases sociales
Mercado de la generación de los Baby Boomers
Esta denominación se refiere al segmento por edades de la población correspondiente a los nacidos entre 1946 y1964.
Es un mercado especialmente deseable por las siguientes razones:
1.- Son las más numerosas de las categorías por edades distintivas que viven en la actualidad.
2.- Confrecuencia toman decisiones de compra importantes como consumidores.
Mercado de la generación X
Se les describe como impulsores o informales, les disgustan las etiquetas y no deseanque alguien los singularice y enfoque sus campañas de marketing hacia ellos. Las personas de esta generación no tienen prisa alguna por casarse, fundar una familia o trabajar horasadicionales para alcanzar altos salarios. La satisfacción el trabajo es un factor mucho más importante que el salario. Sus miembros rechazan los valores de sus compañeros de trabajo deedad avanzada.
Para esta generación es más importante disfrutar de la existencia y tener un estilo de vida que les proporcione libertad y flexibilidad.
Generación YAcontecimientos vividos:
.- Caída de la Unión Soviética
.- Guerra del Golfo
.- Auge de los ordenadores en Internet
.- Atentados del 11/sept./2001 y 11/marzo/2004
.- La guerra de Afganistán
La subcultura es un grupo cultural distintivo que existe como un segmento identificable de una sociedad más amplia y más compleja.
Susmiembros tienen creencias, valores y costumbres que los distinguen de otros miembros de la misma sociedad; sin embargo también profesan las creencias predominantes de la sociedad engeneral.
Existen diferentes generaciones de consumidores, las cuales presentan características como:
.- Se desplazan en el tiempo
.- Se desplazan por territorio
.- Son cambiantespor clases sociales
Mercado de la generación de los Baby Boomers
Esta denominación se refiere al segmento por edades de la población correspondiente a los nacidos entre 1946 y1964.
Es un mercado especialmente deseable por las siguientes razones:
1.- Son las más numerosas de las categorías por edades distintivas que viven en la actualidad.
2.- Confrecuencia toman decisiones de compra importantes como consumidores.
Mercado de la generación X
Se les describe como impulsores o informales, les disgustan las etiquetas y no deseanque alguien los singularice y enfoque sus campañas de marketing hacia ellos. Las personas de esta generación no tienen prisa alguna por casarse, fundar una familia o trabajar horasadicionales para alcanzar altos salarios. La satisfacción el trabajo es un factor mucho más importante que el salario. Sus miembros rechazan los valores de sus compañeros de trabajo deedad avanzada.
Para esta generación es más importante disfrutar de la existencia y tener un estilo de vida que les proporcione libertad y flexibilidad.
Generación YAcontecimientos vividos:
.- Caída de la Unión Soviética
.- Guerra del Golfo
.- Auge de los ordenadores en Internet
.- Atentados del 11/sept./2001 y 11/marzo/2004
.- La guerra de Afganistán
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