Subway


UNIVERSIDAD AMERICANA

TALLER PUBLITARIO II

PROF.: ING. JORGE GARCIA

TEMA: SUBWAY EN PARAGUAY

ALUMNO: REINALDO RIVEROS

OCTAVO SEMESTRE

2013
Subway
Historia
Subway es una empresa americana que nace en el verano del año 1965 gracias a la iniciativa de Fred DeLuca, un joven de 17 años que quería pagarse sus estudios universitarios. Tras establecer contacto con un amigo de lafamilia, el doctor Peter Buck, surgió la idea de abrir una tienda de bocadillos.
Para poner en funcionamiento el negocio solamente necesitaban alquilar un local, montar un mostrador, comprar la comida y abrir el establecimiento al público.
Después de estudiarlo, ambos se asociaron y un mes después abrieron su primera tienda de bocadillos en Bridgeport, Connecticut, con una inversión de 1.000dólares.

Una vez probado el éxito del negocio, en 1974 decidieron comenzar la expansión a través del sistema de franquicias. Actualmente, la compañía es la primera cadena de bocadillos con más de 40.000 establecimientos (todos ellos franquiciados) en 102 países.
La cadena pertenece a Doctor’s Associates Inc. (DAI) que es la empresa propietaria registrada de la marca comercial Subway a nivelinternacional. Desde la central se trabaja de forma muy cercana a los franquiciados. Para ello cuentan con una gran estructura empresarial de apoyo en los planes de marketing, publicidad, solicitud de pedidos y otras necesidades operativas.
Además, de las oficinas centrales de cada país, Doctor’s Associates Inc. cuenta con nueve centros de formación en el mundo para garantizar la perfecta preparación decada uno de sus franquiciados.
El ranking de las 500 franquicias del año que ha elaborado recientemente la revista Entrepeneur ratifica estos datos. Subway ha estado en el primer puesto de esta clasificación desde hace muchos años.

Concepto de negocio
Con más de 40.000 restaurantes distribuidos en 102 países, la cadena de restaurantes SUBWAY representa una marca sólida de restaurantesconocida por sus excelentes bocadillos.
La inversión es de las más bajas del sector, proporcionamos formación continua y no se requiere experiencia en el sector. Estas razones son, entre otras, las que le dan fuerza al concepto. Los restaurantes SUBWAY ofrecen una variedad de bocadillos fríos y calientes preparados con un pan elaborado a diario, e incluyen opciones de bajo contenido en grasa yensaladas.

¿Por qué Subway?
Garantía de éxito respaldado por más de 40 años de experiencia en el mercado
Modelo de negocio totalmente consolidado con más de 38.000 locales en 98 países
Gran reconocimiento de marca a través de millones de clientes en todo el mundo
Producto exclusivo, sano y natural
Baja inversión
No necesita salida de humos.
Adaptabilidad a prácticamente cualquier local comercialSimplicidad operativa y de gestión
Asistencia global y continuada en todas las áreas del negocio (asesoramiento inmobiliario, formación, operaciones, compras, controles de calidad, marketing, etc.)
Gran potencial de crecimiento en el mercado
Posibilidad de entrar a formar parte de la compañía como agente de desarrollo
Nuestro principal competidor es: Quiznoz.

Análisis FODA
Fortalezas
1.Producto exclusivo, sano y natural.
2. Primera cadena de comida rápida en su tipo.
3. Apoyo operativo gracias al sistema de franquicias.
4. Higiene en el manejo de los ingredientes.
Oportunidades
1. Marca de alto reconocimiento a nivel mundial.
2. Adaptabilidad a prácticamente cualquier local comercial.
3. Tendencia social hacia el consumo de comida sana.
Debilidades
1. Rigidez de acciónpropia de los sistemas de franquicia.
2. Producto final más costoso que el de la competencia.
3. Baja disponibilidad de capital.
Amenazas
1. Falta de cultura en la población hacia el consumo de comida sana.
2. La posible creación de alguna franquicia de comida rápida saludable.
3. Preferencia del mercado a consumir alimentos altos en grasas.

Análisis de entonos
Político
Estabilidad...