Técnicas creativas de baja inversión publicitaria

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“Técnicas creativas de baja inversión publicitaria ”
( N U E V AS P E R S P E C T I V A S L AB O R AL E S P AR A P U B L I C I S T AS )

CAPÍTULO I
1. INTRODUCCIÓN: 1.1. Antecedentes Históricos:

Una de las necesidades básicas de todo ser humano, tan importante como la alimentación o el vestido, es sin lugar a duda la necesidad de comunicación; pero no de comunicarse a secas, sino dehacerlo de la manera más atractiva posible. Está necesidad de comunicación nació con la aparición de los primeros hombres que tenían que buscar maneras de expresarse y de esta manera, además lograron trascender. Prueba de ello son las pinturas rupestres encontradas en varias cavernas, en donde se comunica como los habitantes de la prehistoria vivían y se daban modos para subsistir. El comerciojugó un papel muy impo rtante en el desarrollo de los pueblos, y es así que en sus inicios se dio la implementación del trueque como medio principal de comercio que daba fluidez a los mercados, lo que supuso un crecimiento notable de civilizaciones como los griegos, fenicios, eg ipcios y romanos que encontraron en el trueque el complemento de productos que no encontraban fácilmente en sus zonasgeográficas. La desmembración y caída del imperio romano, junto al modo de producción feudal de la época, frenaron el trueque y el comerc io hasta la revolución comercial que se dio en el siglo XI gracias a los mercaderes del mediterráneo que regaron productos entre diferentes regiones y culturas, las cuales se esmeraban por ofrecer mejor calidad de bienes. Poco a poco fueron apareciendo novedososdescubrimientos que dieron lugar al comercio de metales preciosos y al comercio colonial, los mismos que aceleraron el progreso en el transporte. En esta época ya se manejaban los sistemas de crédito y las sociedades por acciones. El comercio, adem ás de promover el aporte de importantes avances tecnológicos en transporte y economía, trajo consigo grandes mejoras en comunicación; esto debido a quelos mercaderes tenían que aprender otros idiomas y, sobretodo, buscar maneras de comunicar su misión en el tono apropiado, buscando que su mensaje sea el correcto. Así poco a poco fue naciendo la publicidad que fue creada para comunicar beneficios

David Tapia – davidfernandotapia@yahoo.com

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de productos y hacer que sobresalgan por sobre los de la competencia, esto de una maneracreativa, llamativa y o riginal. Los comerciantes utilizaban marcas de fábrica y recursos visuales para distinguir sus productos (lo que hoy llamamos logotipos); un ceramista identificaba sus productos imprimiendo la huella del pulgar en el barro húmedo, o poniéndole una imagen de la misma manera; por medio de este recurso, los compradores se daban cuenta la calidad del producto y si este le resultabasatisfactorio o no, para en otra ocasión identificar fácilmente al f abricante y volver a realizar la compra. Luego aparece public idad escrita en pergaminos, papiros, paredes blanqueadas y cualquier parte en la que se pueda anunciar la venta de mercancías, espectáculos circenses, venta de esclavos y decisiones políticas de las autoridades. Es así que durante varias épocas de la hist oria se ha vistocomo diversas civilizaciones han hecho uso de la publicidad para diversos fines. Los egipcios y fenicios, quienes se daban de buenos comerciantes, tuvieron que ingeniarse la manera de registrar sus transacciones, por lo que escribas se ded icaban a plasmar en papiros lo que escuchaban. Los egipcios también usaban los papiros para pedir recompensa por la captura y devolución de esclavos fugitivosy así nacen los primeros anuncios publicitarios. En Grecia y Roma era muy común el uso de pregoneros que anunciaban la llegada de barcos cargados de mercancías preciadas; muchas veces los pregoneros se hacían acompañar de músicos de tal manera que llamaban la atención y obtenían mejores resultados. En algún momento se quiso implantar una especie de h ojas volantes que incluían información sobre...