Tapsin

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INDICE



Introducción……………………………………………………… 2

Elección de la Marca…………………………………………… 3

Análisis Estratégico…………………………………………….. 4-6

Creación de Nueva Identidad e imagen de Marca………….. 6-8

Desarrollo Integro del Brief……………………………………. 9-15

Bocetos………………………………………………………….. 16-17

Conclusión………………………………………………………. 18-19INTRODUCCIÓN

Tapsin, es un caso emblemático, de esta tendencia creativa por buscar la vía correcta para conectarse con la audiencia. A través de acciones rupturistas asociadas a situaciones cotidianas, ha marcado un hito en publicidad, pauteando lo que deben hacer las agencias en tema de medios.

La gracia de este producto es simple: todos, desde la empresa (através de la innovación de productos), pasando por la agencia creativa (a través del tono y forma de comunicar el mensaje), hasta la agencia de medios (a través de las acciones que se implementan en distintos formatos publicitarios), están alineados en buscar los hilos conductores que se acerquen al corazón de los consumidores, ya sea de una forma anecdótica, sensible o humorística. Para losactores que están detrás de esta estrategia a sido vital establecer una relación de afecto con ellos y convertir a Tapsin en una marca querida por los chilenos, según lo han reflejado diferentes estudios de marca.

El mundo de los medicamentos, históricamente a estado vinculado con algo negativo, con una dolencia o enfermedad y, en términos publicitarios, su actuación había sido muy obvio señalaJaime Ben Dov, Director comercial de laboratorios Maver, fabricante de Tapsin. Siendo fieles con su filosofía corporativa de traspasar una alegría de vivir al consumidor, no querían limitarse únicamente a la funcionalidad del producto, sino más bien complementarlo con una variable emocional. El mundo de los analgésicos esta lleno de emociones y esto hay que traspasarlo a la publicidad no atenersea lo meramente racional, ya que en los tiempos actuales un analgésico probado va a cumplir con su objetivo: quitar o aminorar un dolor. Al preferir Tapsin, lo que termina comprando el consumidor son emociones.









Elección de la marca


Gracias a su manera diferente de hacer publicidad, de su continuo rol social y empatía con el consumidor chileno, Tapsin ha llegado al ser unade las marcas más creíbles, cercanas y confiables “El alivio oficial de todos los chilenos”.





























Análisis estratégico

Análisis de mercado:

Laboratorios Maver invirtió toda su expertise y talento en desarrollar productos propios, que compitieran en calidad y precio con los gigantes farmacéuticos multinacionales. Hoy, a una década de esaapuesta, Laboratorios Maver es número 1 en la producción y venta de analgésicos y antigripales, a través de su marca líder TAPSIN, y de antiácidos con Sal Efervescente DISFRUTA, entre otros.

Tapsin participa en el mercado de los analgésicos y antigripales, los cuales representan las categorías de mayor venta dentro de los OTC (Over The Counter) en Chile. La diversificación de sus productos leha permitido a Tapsin ser líder indiscutido en algunos segmentos especializados, como antigripales, PMS (síndrome premenstrual) y uno de los principales actores en el segmento analgésico e infantil, a pesar de las regulaciones que tiene el mercado de los OTC en Chile.

Productos Tapsin

✓ Tapsin Caliente Día
✓ Tapsin Caliente Noche
✓ Tapsin Caliente Día PLUS
✓ TapsinCaliente Noche PLUS
✓ Tapsin Comprimido Día
✓ Tapsin Comprimido Noche
✓ Tapsin Comprimido Día PLUS
✓ Tapsin Comprimido Noche PLUS
✓ Tapsin Instaflu
✓ Tapsin Instaflu COMPUESTO PLUS
✓ Tapsin Analgésico Rojo
✓ Tapsin Analgésico (Sin cafeína)
✓ Tapsin Nocturno
✓ Tapsin Infantil (Gotas)
✓ Tapsin Infantil (Comprimidos)
✓ Tapsin Período Menstrual...