Tapsin

INDICE
INTRODUCCION 4
DESCRIPCION GENERAL 5
Visión 5
Misión 5
ANALISIS DE LAS NECESIDADES 6
MACROSEGMENTACÍON 6
Definición de los límites del mercado 7
MICROSEGMENTACION 9
Productos Mercado de Tapsin 9
Elección en el posicionamiento en el mercado 13
Programación del Marketing 13
ANALISIS DEL ATRACTIVO DEL MERCADO DE REFERENCIA 15
Ciclo de vida de Tapsin 15ANALISIS DE LA COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA 17
Ventaja Externa 18
Modelo de la noción de la ventaja competitiva: 19
Análisis Porter de las cinco fuerzas 21
Modelos basados en factores externos 24
Tabla de Análisis de Factores Externos de la Empresa Tapsin 28
ANALISIS INTERNO “TAPSIN” 31
Cadena de Valor 31
ANALISIS FODA 36
ESTRATEGIA DE MARKETING 38
Ladiferenciación 38
MARKETING MIX 40
I.- PLAZA 40
II.-PRECIO 41
Lista de precios de Tapsin 42
III.- PRODUCTO 44
Envase y Embalaje “TAPSIN” 46
Significado de los colores de la marca tapsin 48
Presentaciones de Tapsin 49
Tipos de Logos 51
Marca Comercial 53
Línea o gama de productos tapsin: 56
IV.-PROMOCIÓN DE TAPSIN 62
Mezcla de Promoción 63
CONCLUSIONES 66BIBLIOGRAFIA 66
ANEXOS 69


INTRODUCCION


La marca Tapsin surge en 1997 casi por casualidad y debido a una contingencia. Luego de tener más de 30 años la licencia de la sal de fruta Eno, la cual reportaba el 60% de las ventas de la empresa, la Compañía decide instalarse en Chile y les piden la devolución de esta licencia. Ante este inesperado evento que los pudiera dejar fuera delmercado, los ejecutivos de Maver comenzaron a pensar qué hacer con el know how acumulado de la experiencia de elaborar productos en sachet. La intuición y un conocimiento profundo del rubro farmacéutico los ayudo a elaborar una limonada caliente que aliviara los efectos de la gripe y el resfrió, comenzando así el camino al éxito.

Destacando su extraordinaria originalidad y creatividad en lascampañas publicitarias, marcando un vuelco en la forma de hacer publicidad en el mercado farmacéutico, utilizando códigos comunicacionales totalmente ajenos a la categoría, posicionándose como una marca empática, preocupada de aliviar desde el humor y la simpatía, sumando a eso sin duda la constante preocupación por obtener medicamentos de la más alta calidad.


Laboratorios Maver invirtió todasu expertise y talento en desarrollar productos propios, que compitieran en calidad y precio con los gigantes farmacéuticos multinacionales. Hoy, a una década de esa apuesta, Laboratorios Maver es número 1 en la producción y venta de analgésicos y antigripales, a través de su marca líder TAPSIN, y de antiácidos con Sal Efervescente Disfruta, entre otros. [1]
El mercado de la salud es uno delos más dinámicos de la actividad comercial nacional. El alto nivel de competencia posiciona a Chile como uno de los países de mayor oferta en variedad de productos farmacéuticos y precios en promedio al alcance de la población de América Latina.


DESCRIPCION GENERAL


Visión


TAPSIN, llevará adelante permanentemente campañas de ayuda social como donaciones y programas deinformación y educación.
La salud es uno de los temas más importantes en el bienestar de la comunidad, razón por la cual TAPSIN participará activamente en la formulación de soluciones efectivas para el mejoramiento de la calidad de vida de las personas.


Misión


La misión de la Empresa es ser principalmente un laboratorio farmacéutico que pueda ofrecer una amplia gama de alternativasterapéuticas en los mercados de productos OTC (over the counter), cuidando sigilosamente la calidad y prestigio de los productos.
Poder aportar a la comunidad información seria y responsable en cuanto a los cuidados, recomendaciones e indicaciones relacionados con una automedicación informada, con el objeto de cuidar la salud de la ciudadanía. TAPSIN se preocupa permanentemente de las...