Tarea promocion y publicidad
OBJETIVOS
• Comprender el procesamiento de la información por el consumidor: percepción, conocimiento y memoria
• Definir las diferentes estrategias deargumentación
McDonald’s
• Objeto de rumor sobre carne hecha a base de lombriz roja
• Campaña para combatir incluyó carta del ministerio de agricultura, televisión e impresos.
PROCESODE INFORMACIÓN
El procedimiento que sigue la mente humana para recibir, tratar y almacenar información.
ESTRATEGIA ARGUMENTAL
El planteamiento racional que emplea el anunciante parapersuadir a los consumidores.
PROCESAMIENTO DE INFORMACIÓN
Percepción
• Proceso de formación de estructuras mentales y aprehensión del significado de los estímulos externos
• Proceso de reflexiónque surge de la percepción de estímulos externos
Conocimiento
Memoria
• La codificación mental de la información para usos posteriores
PERCEPCIÓN
Fases de la percepción: 1. Análisis 2.Síntesis
PERCEPCIÓN
Repercusión estratégica: La percepción es selectiva
NIVEL DE COMPRESIÓN
Creer que todo el público puede seguir el contenido de un anuncio bastante bien una vez quesu atención ha sido captada.
NIVEL DE COMPRESIÓN
NIVEL DE COMPRESIÓN
NIVEL DE COMPRESIÓN
NIVEL DE COMPRESIÓN
NIVEL DE COMPRESIÓN
1. Malentendidos de mensajes de televisión 2.Malentendidos de mensajes impresos
COMPRENSIÓN
Repercusión estratégica:
Diseñar textos eficaces
CONOCIMIENTO
Argumentos Favorables
Contraargumentos
COMPRENSIÓN
Repercusiónestratégica:
Planes para influir en el conocimiento
1. Consistencia cognitiva
2. Fuerza de argumentación 3. Repetición
4. Humor
COMPRESIÓN
1. Consistencia cognitiva 2. Fuerza de argumentación3. Repetición 4. Humor
CONSISTENCIA COGNITIVA
CONSISTENCIA COGNITIVA
MEMORIZACIÓN
MEMORIZACIÓN
Estructura de la memoria 1. Memoria momentánea 2. Memoria duradera 3. Retentiva 4....
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