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¿QUÉ ES EL BRANDING?
EL BRANDING: CONCEPTO E IMPORTANCIA
El nuevo mundo de las marcas ha llegado. La revolución en el marketing viene de la mano del “branding”.
El modo de destacar un producto entre todos aquellos que recibe el cliente es a través de los valores
que una marca representa.
 
• Branding: proceso de creación de una marca, en donde se destacan valores y conceptos relacionadoscon un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar.
• El branding tiene que ver con la identidad de una marca. Empresas como Nike, Microsoft o Coca-Cola
no sólo ofrecen productos, sino un concepto determinado, actitudes e ideas concretas.
• Las marcas deben establecer una conexión emocional con el cliente. El branding se dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos.
•De este modo, muchas marcas se han convertido en auténticos iconos culturales donde se reflejan los
gustos y apetencias de los ciudadanos.
• El branding es la disciplina que se ocupa de la creación y gestión de marcas.
En las últimas tres décadas la marca ha pasado de ser un activo más de los que componen una empresa, a convertirse en un activo clave de las mismas. La marca es un elementofundamental en la
supervivencia de las empresas, tanto por su capacidad para generar ingresos futuros como por el valor
financiero de las mismas.
Por tanto el activo marca es uno de los más importantes de la empresa y la gestión estratégica del
mismo se convierte en una necesidad para las compañías.
El branding pone a la marca (la identidad de la empresa) en el centro de su gestión, alineandoproductos y servicios, posicionanmiento y comunicación en torno a una propuesta de valor
única mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma
directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) que identifica a la marca influyendo en el valor
de la marca, tanto para el cliente como para la empresa.
Branding es una palabra que se ha convertido en genérica yque ya parece que reemplaza a la palabra
“diseño”. Branding es el conjunto de expresiones de una marca, todo lo que influye en su percepción;
solo existe en la mente de su público. Los dueños de las marcas no son los dueños de su branding, lo
son los consumidores.
Esta conformado por cinco elementos:
1) Naming, creación de un nombre
2) Identidad corporativa
3) Posicionamiento
4) Lealtadde marca, desarrollo de marcas
5) Arquitectura de una marca
Diferenciarse es hoy cava vez mas difícil, ya que la calidad y los costos de los productos son similares
(Significa que su negocio en un determinado momento llegará y se convertirá en un “commodity” esto
quiere decir que su oferta será igual a la del vecino, se venderá igual que el resto, lo que generará un
estancamiento en sunegocio.)

Es por esto que la clave de los negocios están en el Branding, es decir en la poder de la marca como
elemento diferenciador.
Para Tom Peters (El meollo del Branding) la diferenciación parte precisamente de los intagibles de una
empresa: valor, credibilidad y singularidad de una marca.
Según Rob Frankel ( experto desarrollador de acciones de Branding).
Para entender el Branding debemosentender lo que es el posicionamiento en el mercado. Posicionamieno es tu posición estratégica en el mercado. Es el elemento substancial que nos hace diferentes.
Cuando alcanzamos una posición en el mercado estamos estableciendo un VALOR en el campo de
batalla en lo que es Marketing.
El Branding no consiste en que te compren más que la competencia, el Branding consiste en que sientan que TÙeres la única solución a sus problemas, que realmente el consumidor sienta que tu marca
puede solucionar cualquier tipo de duda, cualquier tipo de problema que le pueda surgir, por eso va y
la COMPRA.

LAS 4 DIMENSIONES DEL BRANDING:

1. Comunicar al Público quien eres, salir al público y decir, soy una empresa que realiza esto y soy tal
marca.
2. Comunicar ¿Que es lo que haces?, que...