Tecnico en administración de empresas mención marketing

Escuela de Administración y Negocios
Sede Puente Alto
Adm. de Empresa Mención Marketing

BRIEF CORPORATIVO
Taller de agencia publicitaria









28/05/2014
AGENCIA OPTIMIZA


INTRODUCCIÓN

En el siguiente informe se dará a conocer cómo el producto Te Club se ha posicionado en el mercado, analizaremos su posicionamiento, mediante esto daremos a conocer cómo Te Club fueadquiriendo importancia y fue penetrando en los hogares chilenos.
Partiendo de la excelente imagen que tiene la marca a nivel nacional que mantiene en el mercado del TE, a continuación se realizara un estudio de la marca señalizado en el Brief para analizar las posibilidades que existen para relanzar la imagen de Te Club como marca chilena.












Brief
Nombre de la Marca: TéClub
Dirección de la marca: Panamericana Norte # 5981
Ciudad: Santiago
Página web: www.unilever.cl/our-brands/detail/Te-club/322628/
Nombre de la persona de contacto: Sebastián Vodska, Gerente general Unilever Chile.
Movil: 56 9 74993644
E mail del contacto: Sebastian.vodska@unilever.com
1.- ¿A qué categoría de negocios pertenece la Empresa?
A 3 macrocategorias , como productos delcuidado del hogar, cuidado personal y alimentos.
2.- ¿Cuál es la historia de la empresa?
A fines de la década de 1890, William Hesketh Lever, fundador de Lever Hnos, crea un jabón que ayudo a promover la limpieza en esos años, al crecer la empresa crearon más productos de cuidado y belleza, pero en 1930 con la fusión de Margarine Unie en Holanda, paso a llamarse Unilever, una compañía multinacionalque fue incorporando mas y mas marcas a su portafolio siendo líderes en la mayoría; en 1995 Unilever adquiere la compañía Frigosam incorporándose así la marca de Té Club. Unilever está presente en varios países de Sudamérica, entre ellos Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela, también en países de Norteamérica como México, Estados Unidos y Canadá,así como en toda la región Centroamericana.
Té Club actualmente Cuenta con las siguientes variedades:
Té Club Ceylán, Té Club Etiqueta Verde, Té Club Etiqueta Roja, Té Club Canela, Té Club yerba mate.





3.- ¿Cuál es la misión y valores corporativos?
Visión:
Los productos de Unilever tocan las vidas de más de 2 mil millones de personas todos los días, ya sea sintiéndose bien porquetienen un pelo radiante o una piel sedosa, manteniendo sus hogares limpios, o disfrutando una buena sopa en familia.
Misión:
Sus valores Corporativos establece que para alcanzar el éxito se requieren los más elevados estándares de conducta corporativa.
Tener como objetivo lograr un impacto positivo de muchas maneras: a través de nuestras marcas, nuestras operaciones y relaciones comercialespor medio de contribuciones voluntarias y de otras muchas maneras en que nos comprometemos con la sociedad.
Nuestro Propósito Corporativo establece nuestras aspiraciones al llevar adelante nuestro negocio. Está sustentado por nuestro Código de Principios del Negocio que describe las normas operacionales que todos deben seguir en Unilever, dondequiera que se encuentren en el mundo. El Código ademásrespalda nuestro enfoque con respecto al gobierno y la responsabilidad corporativa.

4.- ¿Cuáles son las metas más importantes de la empresa o producto?
La empresa tiene como metas:
1. Ser líder en el mercado del té. (actualmente es Cambiaso con sus marcas).
En un plazo no mayor a 2 años.
2. Continuar siendo Lipton ( marca de Unilever ) la marca líder en el mercado del té y seguircreciendo considerablemente para así apalancarse de esta para cumplir el primer objetivo.
3.- Recuperar la fuerza de la marca y no seguir disminuyendo en ventas con Te Club. En un plazo de 2 años.



5.- Describa sus productos o servicios
Té Club es una marca muy presente en la mente de los consumidores chilenos, con años de tradición, y muy orientada reunir la familia. En Té Club puedes...