Teorías de la comunicación

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TEORIAS DE LA COMUNICACIÓN ANÁLISIS DE LA APLICACIÓN DE LOS MODELOS TEÓRICOS DE LA COMUNICACIÓN, EN LA ACTIVIDAD PROFESIONAL DE ADMINISTRADOR DE EMPRESAS Abril 4, 2011 Por: Ing. Marco A. Pino P. I. ANTECEDENTES: a. Durante el curso de “Teorías de la Comunicación” abordamos los siguientes temas: “Comunicación y poder”, “Paradigmas del proceso de comunicación”, “La Teoría del enfoque o framing”,“la mundialización de la comunicación”. “lo tecnológico y lo cultural en la sociedad de la información”, “El modelo dialógico participativo de comunicación en las organizaciones”, “Comunicación y gestión de los recursos intangibles de una organización”. b. De estos aspectos, los que están más directamente relacionado con mi profesión y actividad de Administrador de Empresas, son los temas: “Lotecnológico y lo cultural en la sociedad de la información”, “El modelo dialógico participativo de comunicación en las organizaciones” y “Comunicación y gestión de los recursos intangibles de una organización”. Sin embargo, previamente, daré mi apreciación general sobre los otros temas y su aplicación en el país; opinión que algunas veces la expresé en clases y durante los trabajos de grupo. PONENCIA:a. Apreciación sobre los temas generales no relacionados directamente a mi actividad profesional. Concordancia o discordancia con los planteamientos teóricos expuestos en clase: i. “Comunicación y poder” y “Paradigmas del proceso de comunicación”: En estos dos temas se abordan los dos paradigmas de la comunicación: El paradigma transmisivo y el paradigma centrado en la significación. En nuestrasociedad ecuatoriana, estas dos tendencias no son excluyentes sino concurrentes dependiendo del transmisor, de su objetivo de comunicación y de su posición relativa de poder. Yo dividiría, para esta ponencia, la comunicación en dos variantes: La comunicación pública y la comunicación privada. Dentro de la comunicación pública subdivido a: La comunicación política y la comunicación comercialComunicación política:

II.

El Gobierno, desde su posición de poder, mantiene una posición hegemónica de transmisión de sus acciones y de ataque a todos los actores sociales que no convergen con su pensamiento o que denuncian falta de ética en el manejo de la cosa pública. Los pocos medios privados que mantienen una posición de independencia respecto al gobierno, tratan de mantener unacomunicación ampliada, invitando a partidarios y oponentes para el debate de temas que afectan a la colectividad para que la población tenga más elementos de juicio para formarse su propia opinión sobre los temas en debate. Sin embargo, la recurrencia frecuente de los mismos voceros de opinión hace que el resultado no sea el esperado. Una comunicación centrada en la significación debería darse en el senode la Asamblea Nacional o a través del debate de los temas de interés nacional en todos los estamentos organizados tales como universidades, centros de estudios, organizaciones laborales, organizaciones empresariales, organizaciones barriales para que todos los estamentos sociales estén debidamente inteligenciados de los pro y contras de las propuestas y que éstas, una vez adoptadas como leyestengan permanencia en el tiempo. Comunicación comercial: En este ámbito clasificaría a toda comunicación relacionada con la comercialización de un producto, marca, razón social, compañía o con la gestión de cualquier organización que apele al público para lograr una corriente favorable a sus proyectos y eventualmente a la demanda de los bienes y servicios que proveen y procurarse un ingreso. En miopinión, esta comunicación por su naturaleza es de carácter “transmisiva” pues lo que busca es que la colectividad a la que va dirigida conozca su verdad y si esa verdad es aceptada por el receptor entonces habrá cumplido su objetivo. ii. La teoría del enfoque o “framing”: Esta teoría, difumina la división entre transmisión y significación al establecer que ni el transmisor emite su mensaje...
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