Teoria Usos y Gratificaciones

Según José Martínez Terrero la teoría de los usos y gratificaciones, viene directamente del funcionalismo, esta teoría se funda en que las gratificaciones no sólo vienen de los contenidos mediáticos,sino del tipo de exposición al medio y del contexto social del consumo gratificante, es decir esta teoría considera a la audiencia como un elemento activo, pues elige los medios para satisfacer susnecesidades. Además añade que la persona es un sub-sistema psicológico auto-regulador con necesidades básicas de conducta, pero que puede contribuir con el sistema social. Los lazos más importantesentre el individuo y el sistema social son estas motivaciones psicológicas, basadas en la producción-consumo. Por lo tanto la psicología es la disciplina clave para analizar los medios. (MartínezTerrero, 2006, p. 53)
La psicología social estudia la conducta social, grupal, colectiva, pero más aún en la interacción producida entre el hombre, su personalidad y su contexto social y en las conductas orespuestas que esa interacción origina relaciones sociales. (Jaime Gonzales Sánchez, 2008, p. 38)

Una mirada psicológica

Los usos también consideran a los medios de comunicación como fuentes deinfluencia y contemplan a las audiencias mediáticas como si se tratara de comunicadores activos variables y no se destaca el rol de los elementos sociales y psicológicos como aplacadores de losefectos de mecanismo. La comunicación mediatizada está restringida tanto social como psicológicamente. Rosengren observó que los usos y gratificaciones se apoyan en una visión mediatizada de la influenciacomunicativa que subraya el rol de las diferencias individuales al disminuir los efectos mediáticos directos, que entienden la motivación y el comportamiento de las audiencias. (Rosengren, 1.974, p.557)

Los usos y gratificaciones forman una perspectiva de comunicación psicológica que desplaza el foco del interés de la investigación de la perspectiva de mecanismo en los efectos directos de...