Teorias

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UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL URUGUAY

FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS

TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN I












Sofía Elizalde - 1ro C
Docente: Mariangela Giaimo


Julio, 2011
1- El estudio de la de la Comunicación de masas (Mass Comunication Research) comenzó al mismotiempo que la consolidación de Estados Unidos como potencia.
Esta investigación fue demandada por diversos sectores:

- DEMANDAS DE LOS NUEVOS MEDIOS AUDIOVISUALES:
Los nuevos medios de comunicación de masas iniciaron una creciente demanda de investigación por parte de los analistas empíricos.
Gracias a la venta y distribución de los ejemplares de prensa o de billetes delas salas cinematográficas, la radio y posteriormente la televisión pudieron conocer sus audiencias (rating hoy). Mediante el conocimiento de la audiencia podían adecuar el mensaje, logrando así una mejor persuasión.
- DEMANDAS DEL SISTEMA POLÍTICO LIBERAL
NORTEAMERICANO:
Necesidad de saber quien está a favor o en contra acerca de temas puntuales. Ej. Cuando Franklin Roosvelt sepostula para la presidencia, tiene a la prensa en contra, es por esto que decide realizar su campaña mediante la radio sabiendo al tipo de audiencia a la que se dirigía.
- DEMANDAS DE FUNDACIONES PRIVADAS:
En 1932 se implemento la acción de diversas fundaciones privadas, destinadas a programar ayudas sociales. En el origen de estas fundaciones nos encontramos con grandes corporacioneseconómicas preocupadas por las cuestiones sociales y morales.
Estas instituciones desarrollaron un análisis de los efectos de la comunicación de masas así como de las audiencias
- DEMANDAS MILITARES:
Los militares estaban interesados en desarrollar estudios sobre la propaganda y consiguientemente, sobre los estudios de audiencia y de efectos.
Estos estudios estabanorientados a capturar gente, atrapar a los receptores para que formaran parte del ejército
- LA INVESTIGACIÓN ADMINISTRADA:
La Comunication Research originó una especialización del análisis en tres ámbitos:
Esfera política: Interés por la propaganda y por las formas de creación de opinión pública.
Esfera moral y cultural:Desarrolló el estudio de los efectos.
Esfera comercial: Se dio origen al estudio de las audiencias.

Todos estos intereses dieron lugar a la INVESTIGACIÓN ADMINISTRADA, la cual obedece a la alianza de intereses y de voluntades entre la industria de la comunicación y de la cultura.[1]

Este enfoque se caracteriza por ser positivista (separa la realidad de quien la estudia),empirista (se basa en los hechos), cuantitativo (en un principio) y funcionalista (toma a la sociedad como un organismo interconectado).[2]

El estudio de la Mass Comunication Research surge gracias a la presencia de la sociedad de masas, “aquella en la que grandes masas de personas pertenecientes a los estratos medios e inferiores de la sociedad, y anteriormente excluidos de ella, participanahora de manera activa tanto en la esfera política y social, como en la económica y cultural”[3] (existiendo diferentes acepciones del término provenientes de la escuela de Frankfurt, Max Weber, entre otros). Dentro de la sociedad de masas surge la cultura de masas, la cual llega a estos estratos mediante los medios masivos de comunicación.
La cultura de masas “designa un tipo de cultura superficialy mediocre, destinada a explotar los gustos más triviales del gran público”[4]. Muchas veces se la asocia con novelas, determinadas películas, teatros de revista, etc. “La expresión denota también los circuitos característicos de difusión de dichos materiales, los medios masivos de comunicación y el hecho de que son consumidos por un gran número de personas”.[5]

2- Se analizaran las funciones...