Tesis de fusión de empresas
Páginas: 80 (19886 palabras)
Publicado: 16 de febrero de 2012
ASOCIACION ARGENTINA DE PROFESIONALES PUBLICITARIOS
ESCUELA SUPERIOR DE PUBLICIDAD
Carlos F. Ibos
“LA INVESTIGACION EN IDENTIDAD E IMAGEN COMO HERRAMIENTA ESTRATEGICA DE EVALUACION EN EL PROCESO DE CO-MARKETING PARA EL SECTOR PETROLERO ARGENTINO”
Damian E. Tolchinsky
AÑO 1995
ASOCIACION ARGENTINA DE PROFESIONALES PUBLICITARIOS
ESCUELA SUPERIOR DE PUBLICIDAD
Carlos F. Ibos“LA INVESTIGACION EN IDENTIDAD E IMAGEN COMO HERRAMIENTA ESTRATEGICA DE EVALUACION EN EL PROCESO DE CO-MARKETING PARA EL SECTOR PETROLERO ARGENTINO”
AUTOR
Damian E. Tolchinsky
Humahuaca 4676, 2do Piso “A”, Cap. Fed. (1192)
Buenos Aires
AÑO 1995
Indice
Pagina
AGRADECIMIENTOS 5
INTRODUCCION 6
CAPITULO 1 8 1. 1 Desregulación dela industria petrolera 9 1. 2 La clave es el crecimiento 11
1. 3 El mercado de combustibles en la Argentina 13
1. 4 Antecedentes de cada una de las empresas: Astra, Puma e Isaura 14
1. 5 El proceso de fusión de empresas 16
1. 6 La corporación del futuro 25 1. 7 Eg3, la integración de mayor envergadura en el sector 28
1. 8Entrevistas personales con autoridades especializadas 33
CAPITULO 2 45
2. 1 Objetivos de la investigación 46
2. 2 Desarrollo de hipótesis 47
CAPITULO 3 48
3. 1 Alcance de la investigación 49
3. 2 Definición de la unidad de análisis 50
CAPITULO 4 51
4. 1 Consideracionesespecíficas 52 4. 2 Cuestionario 54
Indice
CAPITULO 5 55 5. 1 Identidad e imagen, consideraciones específicas 56 5. 2 Desarrollo de la identidad de la empresa Eg3 61 5. 3 Percepción de la imagen de Eg3 por parte
del público de consumo; Cuadros univariados 81 5. 4 Cuadro bivariados 84
CAPITULO 688
6. 1 Conclusiones preliminares 89
6. 2 Conclusiones finaels 93
GLOSARIO 95
ANEXO 97
BIBLIOGRAFIA 124
AGRADECIMIENTOS
Dedico esta obra a mi íntimo amigo Agustín Lew, fallecido el 18 de Julio de 1994, en el atentado a la AMIA.
En primerlugar quiero agradecer el aliento brindado por Marcos Carlos Gabriel Chab para la realización de esta obra, y cuyo perfil profesional constituye para mí un modelo en el camino a seguir en mí futura carrera dentro del campo publicitario. También valoro la supervisión de Enrique Amorortu que hizo posible que este estudio sea más legible.
Además agradezco los consejos y las reflexiones de MaríaSerenelli que mucho contribuyeron a mis ideas y pensamientos.
Así mismo gracias a aquellas personas cercanas a mí que supieron
acompañarme en esta etapa con su apoyo y afecto.
INTRODUCCION
El siguiente trabajo tiene el objeto de abordar el tema de la eficacia del Co-Marketing o fusión de empresas dentro del sector petrolero, tomando dentro de este sector la fusión de tres empresasde gran importancia (Astra C.A.P.S.A., Compañía General de Combustibles e Isaura S.A), que han formado una nueva compañía denominada Eg3 S.A.
El propósito de este estudio es describir los pasos o puntos que deberían seguir las empresas en el momento de tomar la decisión de fusionarse y crear una nueva compañía, reforzada a través de una alianza estratégica para el logro de objetivos comercialescon mayor alcance dentro del mercado específico.
Es de significtiva importancia comprender que el trabajo de investigación, intenta estudiar diferentes aspectos de la comercialización, vinculadas a la comunicación empresarial, estudiando la imagen de marca específica.
La razón que lleva a la realización de dicho estudio, se encuentra íntimamente ligada a los cambios que se vienen...
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Carlos F. Ibos
“LA INVESTIGACION EN IDENTIDAD E IMAGEN COMO HERRAMIENTA ESTRATEGICA DE EVALUACION EN EL PROCESO DE CO-MARKETING PARA EL SECTOR PETROLERO ARGENTINO”
Damian E. Tolchinsky
AÑO 1995
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Carlos F. Ibos“LA INVESTIGACION EN IDENTIDAD E IMAGEN COMO HERRAMIENTA ESTRATEGICA DE EVALUACION EN EL PROCESO DE CO-MARKETING PARA EL SECTOR PETROLERO ARGENTINO”
AUTOR
Damian E. Tolchinsky
Humahuaca 4676, 2do Piso “A”, Cap. Fed. (1192)
Buenos Aires
AÑO 1995
Indice
Pagina
AGRADECIMIENTOS 5
INTRODUCCION 6
CAPITULO 1 8 1. 1 Desregulación dela industria petrolera 9 1. 2 La clave es el crecimiento 11
1. 3 El mercado de combustibles en la Argentina 13
1. 4 Antecedentes de cada una de las empresas: Astra, Puma e Isaura 14
1. 5 El proceso de fusión de empresas 16
1. 6 La corporación del futuro 25 1. 7 Eg3, la integración de mayor envergadura en el sector 28
1. 8Entrevistas personales con autoridades especializadas 33
CAPITULO 2 45
2. 1 Objetivos de la investigación 46
2. 2 Desarrollo de hipótesis 47
CAPITULO 3 48
3. 1 Alcance de la investigación 49
3. 2 Definición de la unidad de análisis 50
CAPITULO 4 51
4. 1 Consideracionesespecíficas 52 4. 2 Cuestionario 54
Indice
CAPITULO 5 55 5. 1 Identidad e imagen, consideraciones específicas 56 5. 2 Desarrollo de la identidad de la empresa Eg3 61 5. 3 Percepción de la imagen de Eg3 por parte
del público de consumo; Cuadros univariados 81 5. 4 Cuadro bivariados 84
CAPITULO 688
6. 1 Conclusiones preliminares 89
6. 2 Conclusiones finaels 93
GLOSARIO 95
ANEXO 97
BIBLIOGRAFIA 124
AGRADECIMIENTOS
Dedico esta obra a mi íntimo amigo Agustín Lew, fallecido el 18 de Julio de 1994, en el atentado a la AMIA.
En primerlugar quiero agradecer el aliento brindado por Marcos Carlos Gabriel Chab para la realización de esta obra, y cuyo perfil profesional constituye para mí un modelo en el camino a seguir en mí futura carrera dentro del campo publicitario. También valoro la supervisión de Enrique Amorortu que hizo posible que este estudio sea más legible.
Además agradezco los consejos y las reflexiones de MaríaSerenelli que mucho contribuyeron a mis ideas y pensamientos.
Así mismo gracias a aquellas personas cercanas a mí que supieron
acompañarme en esta etapa con su apoyo y afecto.
INTRODUCCION
El siguiente trabajo tiene el objeto de abordar el tema de la eficacia del Co-Marketing o fusión de empresas dentro del sector petrolero, tomando dentro de este sector la fusión de tres empresasde gran importancia (Astra C.A.P.S.A., Compañía General de Combustibles e Isaura S.A), que han formado una nueva compañía denominada Eg3 S.A.
El propósito de este estudio es describir los pasos o puntos que deberían seguir las empresas en el momento de tomar la decisión de fusionarse y crear una nueva compañía, reforzada a través de una alianza estratégica para el logro de objetivos comercialescon mayor alcance dentro del mercado específico.
Es de significtiva importancia comprender que el trabajo de investigación, intenta estudiar diferentes aspectos de la comercialización, vinculadas a la comunicación empresarial, estudiando la imagen de marca específica.
La razón que lleva a la realización de dicho estudio, se encuentra íntimamente ligada a los cambios que se vienen...
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