Marco teórico

1.- Publicidad

1.1.- Definición
Su significado mas puro nos dice que es una disciplina científica, cuyo objetivo es persuadir al publico, llamado consumidor, por medio deun mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece. También nos dice que la publicidad, es una técnica de comunicación masiva, la cualquiere persuadir o informar sobre algún bien.

1.2.- Objetivo de la publicidad
La publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando ladiferenciación por sobre otras marcas.
Por otro lado, la publicidad permite la independencia económica de los medios de comunicación respecto del Estado.
Uno de los principales objetivos de lapublicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio) marca. Entendiendo que la comercialización busca identificar el mercado apropiado para cada producto, lapublicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida a estos individuos (público objetivo). Los anuncios intentan generalmente encontrar una USP (del inglés UniqueSelling Proposition, única proposición de vender) de cualquier producto y comunicarla al usuario. Esto puede tomar la forma de una característica única del producto o de una ventaja percibida. Frente ala competencia creciente dentro del mercado, debido a los crecientes de sustitutivos, cada vez se produce más creación de marca en publicidad. Ésta consiste en comunicar las cualidades que dan unacierta personalidad o reputación a una marca de fábrica, es decir, un valor de marca que la hace diferente a las de su competencia.

1.3. Tipos de publicidad

Los diferentes tipos depublicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los... [continua]

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