The Coca Cola Company En El Comercio Internacional

THE COCA COLA COMPANY
I. Introducción
The Coca-Cola Company es la mayor compañía mundial de bebidas, que ofrece a los consumidores 500 refrescantes marcas de bebidas con y sin gas. Junto con Coca-Cola, reconocida como la marca más valiosa del mundo, la cartera de productos de la Compañía incluye otras 12 marcas con un valor de varios miles de millones de dólares, entre ellas, Diet Coke, Fanta,Sprite, Coca-Cola Zero, agua vitaminada, POWERADE, Minute Maid y Georgia Coffee. A través del mayor sistema de distribución de bebidas del mundo, los consumidores de más de 200 países disfrutan de las bebidas de la Compañía a un ritmo de casi 1.600 millones de consumos al día.
II. Origen
La bebida Coca Cola fue inventada en 1886 por el boticario John S. Pemberton, quien intento elaborar unremedio, el cual se comercializó como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y calmaba las náuseas. El nombre “Coca Cola” tuvo su origen a partir de que el socio de la empresa que fundó su creador, Frank Robinson, se percató de que la misma estaba hecha a base de hojas de cacao y nueces de cola. Posteriormente, fue él quien diseñó el logo de Coca Cola.
Durante el segundo año de fabricación,Pemberton vendió por US$ 2.200 Dólares Americanos, las dos terceras partes del negocio, y un año más tarde, vendió la otra tercera parte. En 1887, fallece dejando a Asa Candler como único socio y propietario.
En 1892, Asa Candler fundó “The Coca-Cola Company”, con un capital inicial de US$ 100 mil Dólares Americanos. En 1916 Coca-Cola ya era un ícono, y tras más de un década como dueño de lacompañía, Asa Candler se retira como presidente. Al año siguiente la producción y el consumo de la bebida caen drásticamente a consecuencia de la Primera Guerra Mundial y el racionamiento del azúcar.
En 1919 la familia de Candler venderá finalmente la compañía a Ernest Woodruff, y comienza el moderno periodo de Coca Cola, en el cual esta generara una descomunal fortuna para los banqueros propietarios deésta.
A comienzos de los años 60, la compañía Coca-Cola entró en una nueva era con el lanzamiento de Fanta, Sprite y la bebida baja en calorías TAB, a las cuales se sumaron los jugos Minute Maid y las bebidas de frutas Hi-C como resultado de la fusión con la compañía Minute Maid. 
Durante los años setenta, Coca Cola perdió su liderazgo en la participación en el mercado. Su principal competidoraera Pepsi Cola. En 1985, la compañía Coca-Cola sorprendió al público americano al hacer el primer cambio en la historia de la famosa fórmula secreta de y recuperó su posicionamiento.
Actualmente, la compañía tiene sus oficinas principales en Atlanta (Georgia), y junto a sus subsidiarias emplea a casi 30.000 personas alrededor del mundo, según fuentes de la propia empresa.
III. Productos
En laactualidad, la compañía comercializa cuatro de las cinco primeras marcas de refrescos en el mundo: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta y Sprite.  Así mismo, tiene toda una familia de productos que incluye más de 230 marcas diferentes de bebidas, incluyendo jugos, tés, cafés, bebidas deportivas y energéticas, y agua embotellada. 
IV. Estrategias utilizadas para consolidar el liderazgo a NivelInternacional:

The Coca Cola Company se orienta al desarrollo de actividades relacionadas a la industrialización y comercialización de bebidas de consumo directo, teniendo como dos de sus principales competidores a las marcas Pepsi y Kola Real, las cuales desarrollan estrategias intensivas para liderar en el mercado.
En respuesta a ello, The Coca Cola Company ha considerado a la publicidad comouna estrategia valorada que ha permitido afianzar su posición en el mercado y ha desarrollado controles efectivos como estrategias que han permitido consolidar su liderazgo a nivel internacional. Dichos controles se encuentran detallados de la forma siguiente:
1. Control del Plan de Publicidad: El control de la publicidad permite asegurar que las metas establecidas en la etapa de...