the fashion channel

CASO THE FASHION CHANNEL

MACRO ENTORNO

THE FASHION CHANNEL (TFC) Es el único canal de televisión por cable dedicado exclusivamente a la moda, emitido 24 horas al día. Por ello era pionero y líder en su mercado; con un crecimiento sostenido y sólido. Sin embargo, a partir del 2006, y gracias a la globalización y a los rápidos cambios en las tendencias y comportamiento del consumidor;entran al mercado otros competidores que amenazan su posición y rentabilidad. Es por ello surge la necesidad de un cambio de paradigma, para lograr fortalecer su posición competitiva y al mismo tiempo aumentar su rentabilidad.

Dentro de este marco, analizaremos el macro-entorno y micro-entorno de TFC, a través del modelo PESTEL, el cual arrojara resultados y datos que nos permitan trazar lasestrategias de marketing a seguir para alcanzar los objetivos y metas propuestas.

Análisis PESTAL

Políticos
• Vicepresidente de Estados Unidos, Dick Cheney, fue objeto de un ataque “suicida” dentro de la base aérea norteamericana de Bagram.
• Estados Unidos anuncia el envío de otros 21.500 militares a Irak.
Económicos
• Crisis de las hipotecas subprime
• Estados Unidos es el importador debienes más grande a nivel internacional
• Los bancos centrales de EE.UU., la Unión Europea y el Reino Unido anunciaron medidas para ayudar al sector bancario a hacer frente a la crisis crediticia mundial y a la subida del costo de los préstamos
• El Banco de Inglaterra admite que la crisis hipotecaria en EE.UU. afectará el crecimiento en el Reino Unido.
• Los tres mayores bancos de EE.UU.,Citigroup, Bank of America y JP Morgan Chase, se ponen de acuerdo en un plan para reactivar el mercado crediticio local, golpeado por la crisis en el sector hipotecario.
• La cotización del dólar volvió a desplomarse a sus mínimos históricos contra el euro, ante renovados temores de una desaceleración en la economía de EE.UU
• La crisis financiera provocada por los créditos hipotecarios de altoriesgo en EE.UU., cruza el Atlántico y hace sentir sus efectos en el Reino Unido.

Social
• Población de más de 302 millones de habitantes
• Ola de Choques: invento y fama de las redes sociales Facebook , twiter y Youtube.
• Asesinato masivo en la Universidad Estatal e Instituto Politécnico de Virginia
• Estudio: 58% de las estadounidenses mayores de 18 años se habían casado, 6% estabanviudas, 10% se divorciaron y el 25% nunca se había casado.




Tecnológicos
• Lanzamiento del nuevo sistema operativo de Microsoft, bautizado como Windows Vista
• El teléfono de Apple, su Iphone, marca un antes y un después en el mercado de la telefonía móvil, creando una auténtica revolución a nivel mundial
• Arrestan en EEUU al "Rey del Spam", Robert Soloway.
• Apple nos vuelve a sorprendertras las vacaciones de verano con una interesante novedad, el iPod Touch.

Ambiental
• La compañía aeronáutica estadounidense Boeing presenta el 787 Dreamliner, su avión innovador, económico y ecológico con el que busca revolucionar el tráfico aéreo. Para proteger el medio ambiente.

Laboral
• La fuerza laboral femenina en 2007 sumaba 71 millones.
• La tasa nacional de desempleo se mantienebaja, alrededor de 4,9 por ciento
• La educación y los servicios médicos abarcaron la mayor proporción del empleo total, con un 21%.
• El salario mínimo es $5,85 por hora
 
MICRO-ENTORNO
The Fashion Channel (TFC) fue fundada en 1996 como la primera red de televisión por cable dedicado exclusivamente a la moda. Desde 1996 hasta 2006 The Fashion Channel fue experimentado un crecimientoconstante muy por encima de la media del sector. Los canales de cable fueron vistos por casi 80 millones de hogares estadounidenses, siendo las mujeres de edades entre 35 y 54 años su grupo más popular de espectadores. Su tema siempre ha sido "Moda para Todos.” a raíz de una estrategia de mercado indiferenciado. Aunque esta estrategia ha funcionado bien para el canal de moda en el pasado que se ha...