The fashion channel

Taller Marketing (The Fashion Channel)

1. ¿Cuál es el problema de TFC, cuales son los competidores y sus productos, que participación de mercado tiene cada participante en la industria? , ¿Cuáles son los contenidos de programación de cada uno?

Problema de TFC: TFC era un exitoso canal de televisión por cable y el único dedicado exclusivamente a la moda las 24 horas al dia, siete días dela semana. The Fashion Channel había crecido sin ninguna estrategia detallada de segmentación, marca o posicionamiento, pues desde el comienzo la gerencia búsco siempre dirigirse a un grupo lo más amplio posible a fin de conseguir los niveles de audiencia más altos posibles, tomando como lema para sus programas “Moda para todos”. el problema empezó cuando a principios del 2006, varios canalesempezaron a emitir espacios de moda en su programación arrebatando de esta manera a varios de sus espectadores de manera que su participación en el mercado iba decayendo paulatinamente.
¿ Cuáles son los competidores y sus productos? : Sus principales competidores se comprendían de los canales Lifetime y CNN que habían lanzado bloques de programas sobre modas y tenían gran audiencia, Por partede Lifetime, este estaba arrebatando muchos anuncios puesto que su programación incluia a un publico femenino más joven, siendo que el publico de TFC estaba compuesto por mujeres entre 35 y 54 años, ( según su encuesta demográfica básica) , por otro lado CNN estaba empezando a hacer algunos programas de muy buena calidad que atraían al público masculino. Los productos que proporciona TFC se basanen los anuncios publicitarios que estos emiten durante sus programas y estos son estratégicamente puestos en un horario en el cual cierto segmento acate a sus necesidades mediante estos.
¿ Que participación de mercado tiene cada participante de la industria? : Preguntar.
¿ Cuales son los contenidos de Programación de cada uno? :
Lifetime: Programación dirigida a mujeres entre 18- 34 años.CNN: Programas o segmentos dirigidos a moda para hombres
The Fashion Channel: Programación dirigida a casi todo el público, sin embargo su público base se posiciona entre mujeres entre 35-54 años.
2. ¿Cuál es el negocio de TFC y el de cualquier canal de televisión?, ¿ que vende un canal de televisión, ¿ que compran los clientes?, ¿ quiénes son los clientes de un canal de televisión? : Comocualquier empresa productora o revendedora , la idea de una canal de tv es generar o comprar/ vender productos que maximicen la relación de retorno v/s inversión, y en este caso en particular, donde los productos se les denomina programas de TV, estamos frente a una empresa con un centenar de productos que ofrecer. La formulación de la programación de programas emitidos o parrilla programática, porser el producto final que es entregado por un canal de TV a sus consumidores, se convierte en la esencia que determina los resultados económicos del periodo.
El modelo de negocio de una canal de tv se basa en la venta a compañías, de espacio. En la programación diaria para la exhibición de sus avisos publicitarios (spots) o en sus productos en pantalla. Los ingresos del canal por este concepto sebasan no sólo en la sumatoria de tiempo de exhibición de los avisos publicitarios, sino también en los puntos de audiencia (Gross Rating Points o GRP) que logran los programas donde es colocada esta publicidad.
¿Cómo se generan los ingresos de un canal de televisión? , ¿Qué rol tiene la audiencia de un canal de televisión? : En este punto se determinan dos cadenas de valor principales eneste negocio: La primera tiene como cliente los requerimientos de las empresas que desean avisar, como producto los GRP de los programas donde se exhibe su publicidad y como retribución los ingresos económicos por concepto de venta a los avisadores. Por otra parte, La segunda tiene como cliente los requerimientos de audiencias que se quiere cautivar- determinadas por los estudios del departamento...