Tipos De Investigacion De Mercado

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA DE
MERCADOS
I. Tipos de estudios de mercado

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Proceso objetivo y sistemático en el que se genera la información con el fin de
ayudar en latoma de decisiones de mercado.

USOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MARKETING
LOS MERCADOS Y LOS SEGMENTOS DE MERCADOS.- la investigación se utiliza
para aclarar la necesidad por satisfacer, identificary describir con exactitud
dicha necesidad. Para determinar los esfuerzo necesarios en diversos
segmentos.
MEZCLA DE MARKETING.- Conocer la mejor forma para el producto, el lugar
mas propicio paravenderlo, como informar sus promociones o de qué
manera debe distribuirse.
COMPETENCIA.- Averiguar lo que los competidores actuales y potenciales
están haciendo y la forma en que esto afectaríala estrategia de una
empresa.
EXPECTATIVAS Y SATISFACCIÓN.- qué esperan los consumidores, en que
influye lo prometido en los anuncios y en que medida se cumple con estas
expectativas.

CUANDOES NECESARIA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Limitaciones de tiempo.- La investigación sistemática requiere tiempo, la
gerencia muchas veces cree que la toma de decisiones debe ser inmediatas
muchasveces se toman decisiones sin contar con la información adecuada.

Disponibilidad de Datos.- A veces se tiene la información adecuada sin llevar a
cabo una inv. De mercado, cuando se carece de estainformación se debe
preguntar: la inv. Proporcionará información necesaria para contestar
todas mis dudas? ¿Cuánto costará?
Naturaleza de la decisión.- además de la comparación beneficio-costoBeneficios contra costos.- la investigación de mercados puede considerarse
como una alternativa de inversión:
a) Justifica la inversión el resultado o la tasa de rendimiento

b) Mejorará lainformación obtenida por la investigación la calidad de la
decisión de mercadotecnia lo suficiente para garantizar el gasto?
c) Es el gasto en la investigación el mejor uso que puede darse a los fondos...