Trabajo de investigacion de mercado

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Marketing Internacional - EPE
Semestre 2008-2

TRABAJO FINAL – Jeans Lider’s

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Profesor : Oré, Carla

Horario : Lunes, de 7 a 10pm

Integrantes:

U512362 García Córdova, Karem Rosa
U700031 Hoempler Aranda, Carlos Gustavo
U620618 Mendoza Arias, María del Pilar
U612233 Rodríguez Alfaro, Milagros Janet
U620617 UrreaRodríguez, Clara Patricia

Lima, diciembre 2008

INTRODUCCIÓN

Hoy en día todo nos dice que el mundo está cambiando, es más pequeño y más semejante. Todos participamos de los mismos comentarios sobre los mismos hechos y sus versiones, somos parte ya de la llamada "cultura global".

A nivel nacional, nuestro país ha demostrado en los últimos años ser un país en pleno crecimiento económico ycon un gran futuro de desarrollo por delante. Todo esto apunta a un cambio en nuestra cultura y forma de ver las cosas. Los mercados cambian y evolucionan rápidamente mientras que el consumidor está mucho más propenso a recibir información y seleccionarla según su conveniencia, esta más informado y por ende es más exigente.

La moda es un factor que no se queda atrás, si bien es cierto vivimostodavía bastante alejados de la realidad de las grandes potencias mundiales, es un mercado que localmente ha crecido mucho y que tiene diferentes jugadores que luchan día a día por ganar mayor participación de mercado y clientes fieles a sus marcas.

Más allá del crecimiento económico, la idiosincrasia del peruano hace que este a pesar de tener un mayor poder adquisitivo sea, en muchas ocasiones,un consumidor oportunista que siempre está en busca de ofertas y/o promociones que lo beneficien con productos de calidad a un precio atractivo.

En el presente trabajo nos centraremos en esta característica oportunista del consumidor en un mercado muy puntual y específico como es el jean.
La Empresa

La empresa PORVITEX S.A.C. fue constituida el 02 de enero del 2002 como una mediana empresacon el aporte inicial de 2 accionistas por un valor de US$ 60,000.00 cada uno, dando un total de US$ 120,000.00. El monto inicial está destinado financiar los activos fijos.

Estas erogaciones corresponden a:

Terreno : 250 m2
Obras Civiles : Infraestructura.
Maquinaria : 34 máquinas industriales
Equipos : Muebles de oficina, computadoras, fax, etc.
Intangibles : Investigación de mercado,software, patentes.

La empresa desde el inicio de sus operaciones se ha dedicado a la elaboración de prendas en general para damas, caballeros y niños. Esta producción ha estado dirigida al mercado local, obteniendo una buena participación en el sector.

La intención actual es el lanzamiento de una línea de jeans exclusivamente para caballeros.

Competencia.
En el mercado nacional existendiversas fábricas de confecciones de jeans que brindan productos para todos los sectores socioeconómicos, sin embargo debemos considerar como competencia únicamente a aquellas orientadas a los sectores B y C.

Visión
Llegar a ser una Empresa líder en el sector textil del país y lograr ingresar a mercados internacionales brindándoles nuestros productos de la más alta calidad.

Misión
Vestira nuestros clientes brindando una prenda confiable, de alta calidad y diseño.
Organigrama
El siguiente es el organigrama actual de PORVITEX SAC:

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Análisis FODA

|MATRIZ FODA |OPORTUNIDADES |AMENAZAS |
|  |ESTRATEGIA FO|ESTRATEGIA FA |
|FORTALEZAS |Demanda por nuestros productos |La competencia |
|  |Producción de primera |Materia prima 100% algodón |
| |ESTRATEGIA DO...
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