Trade Marketing Cereales

               

    TRADE & CATEGORY MANAGEMENT  CEREALES 
                              

  FASES PARA IMPLANTAR LA GESTIÓN POR CATEGORÍAS 
 

1.‐ Revisión del mercado: Tamaño Total  Kilogramos: 68,8 millones de kilogramos durante el 2010 en el territorio  Español  • Facturación: el importe facturado en esta categoría es de 325,4 millones de  euros   Clasificación/ Segmentación    Cereales dietéticos: 19,2 MM Kgs./ 116,4 MM €  Cereales chocolateados: (12,7 millones de kilos y 56,6 millones de euros  El muesli (8,4 millones de kilos y 30,8 millones de euros) Cereales con fibra (8 millones de kilos y 40,1 millones de euros)  Corn flakes (6,9 millones de kilos y 20,8 millones de euros)  Cereales con miel (5,4 millones de kilos y 24,5 millones de euros) Almohadillas (5,4 millones de kilos y 21,4 millones de euros)  Azucarados (2 millones de kilos y 9,2 millones de euros)  Las restantes partidas (arroz inflado, cereales‐salud y otros) tienen una importancia mucho más reducida    Peso de los distintos canales    36% Hipermercados y Supermercados   28% Supermercados Medios  63 & resto de canales   Identificación de las marcas clave en la categoría    • • • • • • •   Arturo Campo                                                                                                                        EMDMC 2011   Hero España, S.A.: 226,81 MM €  Seda Solubles, S.L.: 202 MM €  Kellogg España, S.L.: 152,01 MM €  Cereal Partners España, A.E.I.E.: 53 MM €  El Pequeño Molino, S.A.: 21 MM €  Weetabix Ibérica, S.L.:  3,50 MM € Esgir, S.L.:  2,40 MM €  • • • • • • • • • • • • •

      Evolución y Tendencias:    • El  mercado  español  de  cereales  para  desayuno  sigue  registrando  significativos  incrementos.  Durante  el  pasado ejercicio  creció  un  7,9%  en  volumen y un 5,9% en valor, llegando hasta los 68,8 millones de kilos, por  un valor que supera los 325,4 millones de euros.    •...