Turismo

ESTUDIO CUALITATIVO SOBRE “MONITOREO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA”
GUIA DE INDAGACION
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Estimados participantes, ustedes han sido seleccionados paraparticipar en esta sesión de trabajo, es importante para nosotros contar con su participación, siéntanse en libertad de opinar con total franqueza acerca de los temas que vamos a tocar en estaoportunidad. No pretendemos calificar sus opiniones sino más bien recoger las mismas en función a sus experiencias. Muchas gracias por su colaboración.

INTRODUCCIÓN
1. Objetivo de la reunión
2.Explicación de la sesión
* Confort de los participantes, relajarse
* No hay respuestas buenas ni malas, todas son válidas
* La sesión tendrá una duración de hora y media aproximadamente
*Presentación de cada participante: deben indicar su nombre, edad, ocupación y zona de residencia
* Calentamiento: ¿Qué opinan sobre la publicidad?

I. GENERALIDADES: EVALUACION DE HÁBITOS DECONSUMO

1. ¿Qué tipo de medios de comunicación son los que habitualmente suelen utilizar? ¿Por qué? Profundizar en razones.
2. ¿Qué momentos del día es el más cómodo para poder vertelevisión, escuchar la radio?
3. ¿Qué tanto ustedes se fijan en la publicidad exterior, en paneles en la vía pública? Profundizar – recordación de alguna publicidad exterior que les llamó la atención yrazones.
4. ¿Qué tanto prestan atención a los comerciales en TV, a los de la radio o en paneles publicitarios externos? Profundizar en razones, qué les llama la atención, en qué casos no les interesaprestar atención (explorar con cada medio), qué hacen cuando no les interesa.
5. ¿Qué comerciales o publicidades recuerdan en este momento?¿En qué medio la vieron o escucharon?
6. ¿Recuerdanla publicidad de algún otro producto y /o servicio?¿Cuáles?
7. ¿Cuál de los comerciales de TV, radio, publicidad exterior, les gustó más?

II. PERCEPCIÓN DE LAS CAMPAÑAS

8. Les vamos...