Unidad 1

Servicio Nacional de Aprendizaje – SENA

Programa de formación: CONCEPTUALIZACION Y APLICABILIDAD DEL MARKETING
Sistema de Gestión de la Calidad

Fecha: Octubre de 2010 Versión 1.0 Página 1 de 4GUIA DE APRENDIZAJE

1. IDENTIFICACIÓN DE LA GUÍA DE APRENDIZAJE

Nombre del Proyecto: Conceptualización y Aplicabilidad del Marketing Fase del Proyecto: Introducción al Marketing

Duraciónen horas 40 Duración en horas 10 10

Actividad de Proyecto Caso de Aplicación Competencia: N/A Resultados de Aprendizaje

-Identificará cómo se entendido el marketing a lo largo del tiempo.Duración en horas de la actividad 10 ha

-Descubrirá, dentro de esta evolución del marketing, los retos que tiene el marketing para el siglo XXI. -Comprenderá cómo el mercadoestá actualmente enpermanentes cambios: hay cambios en canales, en productos, en hábitos de consumidores.

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Programa de formación: CONCEPTUALIZACION Y APLICABILIDAD DEL MARKETINGSistema de Gestión de la Calidad

Fecha: Octubre de 2010 Versión 1.0 Página 2 de 4

GUIA DE APRENDIZAJE

2. DESCRIPCION ACTIVIDAD

Primera parte: por favor para esta primera parte seleccionesolamente uno de los dos casos. Primer caso: Empresa de alimentos SANITO, con 10 años de presencia en el mercado comercializando frutas y verduras. Requiere el marketing para una nueva línea deproductos orgánicos. Estos productos son: lechuga, tomate y zanahoria. Las necesidades de la empresa son aumentar sus ventas y posicionar este nuevo producto. Segundo caso: Empresa de procesamiento de lechede vaca, EL ESTABLO con 30 años de existencia, lanza un nuevo producto basado en leche de cabra, con empaque innovador. Las ventajas nutricionales son inmejorables especialmente para los infantes ypersonas de la tercera edad. Las necesidades de la empresa son aumentar sus ventas y refrescar su imagen. Responda de acuerdo sea el caso:
1. ¿Cómo definiría el negocio de la empresa elegida? ¿Cuál es...