Unilever

POLÍTICA DE PRODUCTOS Y MARCAS












1. INTRODUCCIÓN

En este trabajo trataré de analizar los principales aspectos relacionados con la política de productos y marcas de Unilever S.A, empresa multinacional dedicada la producción de productos relacionados con la alimentación, cuidado personal y cuidado del hogar
Tratando temas como la creación de valor o la imagen dela empresa, pretenderé exponer una visión más analítica de los productos y servicios que ofrece, y de las políticas llevadas a cabo por la misma entre los que se encuentran las políticas de marca en relación con el producto y con la empresa y la expansión internacional de la misma.

2. PLANTEAMIENTO DESCRIPTIVO DE LA EMPRESA
Historia
“Nuestra misión es agregar vitalidad a la vida. Mostrarcon qué claridad el negocio entiende a los consumidores del Siglo XXI y su vida. Pero el espíritu de esta misión forma un hilo conductor que atraviesa toda la historia de Unilever, remontándose hasta fines del Siglo XIX.” Con esta frase se escribe el presente de Unilever, de cómo pretende avanzar hacia el futuro, pero sin olvidar cual es su pasado.
A fines de la década de 1890, William HeskethLever, fundador de Lever Hnos., escribió sus ideas para el Jabón Sunlight, su nuevo producto revolucionario que ayudó a promover la limpieza y la higiene en la Inglaterra de la época victoriana. Estaba destinado a "hacer de la limpieza algo común; reducir el trabajo de las mujeres; fomentar la salud y ayudar a lograr la belleza personal, para que la vida fuera más agradable y gratificante para laspersonas que utilicen nuestros productos".
Esto ocurrió mucho antes de que se inventara la expresión 'Misión Corporativa', pero las mismas ideas siguieron siendo el eje del negocio, aunque el lenguaje y la idea de que sólo las mujeres se ocupen de las tareas domésticas resulten desactualizadas.
En esta historia, que ya atraviesa tres siglos, el éxito de Unilever se vio afectado por los principalesacontecimientos contemporáneos: auge económico, depresión, guerras mundiales, cambios en los estilos de vida de los consumidores y avances en la tecnología. Y durante todos estos hechos crearon productos que ayudan a la gente a sacarle más provecho a la vida, reduciendo el tiempo que pasan realizando las tareas domésticas, mejorando la nutrición, permitiendo a la gente a disfrutar de la comida ycuidar de su hogar, su ropa y su persona.

Unilever es considerada una de las primeras compañías mundiales en productos de marcas de consumo masivo. A continuación comentare bajo una breve tabla histórica los principales acontecimientos en la historia de Unilever.
Siglo XIX Si bien Unilever no se creó hasta 1930, las compañías que se unieron para crear el negocio que conocemos hoy ya estabanbien establecidas mucho antes del comienzo del Siglo XIX.
Década de 1900 Las compañías fundadoras de Unilever fabricaban productos a base de aceites y grasas, principalmente jabón y margarina. A comienzos del Siglo XX, su expansión casi supera el suministro de materias primas.
Década de 1910 Las duras condiciones económicas y la Primera Guerra Mundial hacen que el comercio sea difícil para todoel mundo, por lo que muchas empresas formaron asociaciones comerciales para proteger sus intereses compartidos.
Década de 1920 Con negocios que se expandían rápidamente, las empresas iniciaron negociaciones destinadas a impedir que otros produjeran el mismo tipo de productos. Sin embargo, -acuerdan fusionarse- y de esa manera se crea Unilever.
Década de 1930 La primera década de Unilever noresulta fácil: comienza con la Gran Depresión y termina con la Segunda Guerra Mundial. Pero si bien el negocio racionaliza las operaciones, también continúa diversificándose.
Década de 1940 Las operaciones de Unilever en todo el mundo comienzan a fragmentarse, pero el negocio sigue expandiéndose dentro del mercado de alimentos y aumentando sus inversiones en la investigación y el desarrollo....