Universidad

INSTITUTO TECNOLÓGICO Y DE ESTUDIOS SUPERIORES DE MONTERREY
CAMPUS MONTERREY
 
Planeación y desarrollo de Empresas Multinacionales
Trabajo Final
Wal-Mart

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Profesor: Fernando Castañeda
Por:

Equipo  # 2

Francisco Rubio 789273
Aurora Aguilar 790605
Héctor Salinas 791680
Esteban Echeverría 792032
Francisco González 794933
Darío Rincón 914510
Maria AngélicaNoriega 914968

19 , abril, 2010
I. Historia y Antecedentes de WAL-MART

Sam Walton empresario de Arkansas se reúne con los Hermanos Butler los cuales eran dueños de una tienda minorista llamada Ben Franklin que le ofrecieron en New Port . Así el 31 de Octubre de 1969 Wal –Mart Stores Inc. nace y en 1970 abre sus oficinas centrales y el primer centro de distribución en Bentonville. Estacontaba con 38 tiendas y 1500 empleados con ventas que alcanzaban alrededor de 44.2 millones de dólares y el 1 de Octubre de 1970 se abre a la bolsa en Nueva York . Su estrategia: basarse en precios bajos y lograr una gran expansión , la empresa en si ayuda a impulsar la productividad de Estados Unidos , reducir la inflación y así apuntalar a el poder adquisitivo de millones de personas. Valemencionar que su primera división de acciones ocurre en Mayo de 1971 , con un precio de mercado de $ 47.00 dólares . Mundialmente Walmart opera en 13 países con almacenes en :
• México (1,249)
• Argentina (15)
• Reino Unido (336)
• Canadá (290)
• Costa Rica (170)
• Brasil (297)
• Puerto Rico (54)
• Honduras (47)
• El Salvador (70)
• Guatemala (147)• Nicaragua (47)
• Japón (391)
• China (184)
• Chile (169)

Formatos de tienda
1) SuperCenters
Ofrecen 36 tipos de mercancías generales, distribuidos en un espacio de entre 100,000 y 210,000 pies cuadrados, dependiendo de las necesidades de los consumidores, emplea entre 200 y 500 empleados.
2) SAM’S Clubs
Es una tienda de membresía donde solo puedenadquirir mercancías los miembros afiliados. Las mercancías se expenden en venta al por mayor, y los precios de venta se encuentra muy por debajo de los precios oficiales de las tiendas de autoservicio.
3) Bud’s Discount City
Se fundo en 1990, se especializa en mercancías de marca blanca, y usualmente opera como tienda de descuentos. Ofrece aproximadamente un 75% de ítems de venta nuevos,pero también toma ventaja de los overstocks de algunos productores, cambios de modelo, cambios de empaque y mercancía dañada para ofrecer al consumidor grandes ahorros.

Wal-Mart México
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En 1991 se asocia con la empresa CIFRA, una de las cadenas de supermercados mas fuerte en México, introduciendo al mercado mexicano la primera sucursal de Sam’s Club. Es hasta 1993 que inician lasoperaciones de Wal –Mart Supercenter que poco a poco absorbería a todos los almacenes Aurrera. En 1994 se integra a esta sociedad la empresa departamental Suburbia y la cadena de restaurantes Vips y un poco mas tarde se integran a este la cadena de minisupers Superama. En el año 2000 modifica su razón social de Cifra S.A. de C.V. por Nueva Wal-Mart de México S. de R.L. de C.V

II. Análisis delcomportamiento de la empresa
CAPITULO 1
Wal-Mart y su Expansión al Extranjero (Motivaciones, Significados y Mentalidades.)

Distancia Cultural

Históricamente, la empresa apuntó a las familias jóvenes. Sin embargo, ahora que más de 70 millones habitantes empiezan a generar mayores ingresos, los clientes tradicionales empiezan a migrar hacia los productos premium de la competencia.Existe un riesgo de que, en su intento por conquistar el segmento de altos ingresos, Wal-Mart pierda su liderazgo entre las familias de bajos recursos.

Por eso, en sus inicios, los herederos de Sam Walton se hicieron valer y tomando todas las precauciones necesarias para abrir una tienda experimental en Texas en una zona de ingreso per cápita que triplica al del cliente habitual de...