Valuación

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Partes: 1, 2
1. Introducción
2. Marcas - Concepto
3. Ley de Marcas Nº 22362
4. Derechos que posee el titular de unamarca
5. Registración de una Marca
6. Características de la Marca
7. Estrategia de marca
8. Riesgos
9. Valor de Mercado
10. Valuación
11. Opiniones de diferentes autores sobre la valuación de la Marca
12. Ranking de Marcas
13. Conclusión
Introducción

 El tema que elegimos para investigar es " Marcas". Nuestro objetivoal hacer este trabajoes conocer un poco más sobre este activointangible tan importante en la actualidad.

Algunas de las cosas que nos interesa conocer son: la Ley de Marcas, cómo se registra una marca, qué derechosle concede al titular una marca registrada, los riesgos que conlleva una marca conocida en el mercado, etc.

Además queremos conocer opiniones de distintos autores sobre la valuación y amortización de la misma, ya que solamente conocemos lo quedice la RT 17  y la NIC 38.

También analizaremos por qué  el valor de una marca en el activo de una empresaes tan diferente al valor de esa marca en el mercado, y cuáles son los elementos que se utilizan para determinar el valor de mercado de una marca.

Por último averiguaremos cuáles son las marcas más conocidas tanto en Argentina como en el resto del mundo, y el valor de cotización de lasmismas en el mercado actual.

Marcas - Concepto

Según la OrganizaciónMundial de la Propiedad Intelectual "una marca es un signo distintivo que indica que ciertos productos o servicios han sido producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada o por un grupo de personas/empresas, lo que permite al consumidordistinguir dichos productos o servicios de los de otros" .

Según laAsociación Americana de Marketing (AMA) es "un nombre, termino, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, que trata de identificar los bieneso servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los competidores" .

Según Franklin Alejo Leyton (Técnico Superior en Publicidad) la marca "es un sistema de súper -signoso mega signos que gira alrededor de él y lo impregna, pero quese independiza y lo transciende".

Según Adriana Reyes Urrutia (Reportera especializada en Negocios y Finanzas) "Una marca es un nombre, término, símbolo, diseño o cualquier combinación entre ellos, que tenga como fin identificar bienes o servicios y diferenciarlos de los competidores".

Su origen se remonta a la antigüedad, cuando los artesanos reproducían sus firmas o "marcas" en susproductos utilitarios o artísticos. En el siglo pasado se condicionó a la identificación del fabricante, actualmente la marca esta relacionada con el producto o servicio. A lo largo de los años, estas marcas han evolucionado hasta configurar el actual sistema de registroy protección de marcas. El sistema ayuda a los consumidores a identificar y comprar un producto o servicio que, por su carácter ycalidad, indicados por su marca única, se adecua a sus necesidades.

El concepto de Marca es tan importante, que una buena marca puede convertirse en el activo principal de una empresa , a través del cual se puede lograr la expansión y ventaja competitiva.

Desde hace muchos años, las empresas trabajan para desarrollar marcas duraderas, que logren posicionarse en la mente del consumidor a través deltiempo.

Las marcas se convierten en el medio más importante para que los empresarios puedan atraer al público consumidor y lograr su preferencia y lealtad en los productos o servicios que llevan su marca.

La marca ofrece del producto, junto con su realidad material, una realidad psicológica, una imagenformada por un contenido preciso, cargado de afectividad: seguridad, prestigio, calidad,...