Vino Do Lanzarote. Plan Estrategico

PLAN ESTRATÉGICO

MÓDULO: Marketing Estratégico Grupo III: viernes 9 de marzo Koro Bárbara Carolina Huici Celia Irigoyen Virginia Urzaiz

ÍNDICE

ANÁLISIS EXTERNO 1. ANÁLISIS DEL MACROENTORNO 1.1. TENDENCIAS SOCIALES Y EL CONSUMIDOR 1.2. EL ENTORNO MÁS CERCANO CANARIAS/LANZAROTE 2. ANÁLISIS DEL SECTOR 2.1 SECTOR VINICOLA 2.2 SECTOR VINICOLA EN LANZAROTE 2.3 CONSUMO DEL VINO 2.4 TIPOS DEVINO 3. ANÁLISIS DE LOS CLIENTES 4. ANÁLISIS DE LOS COMPETIDORES 4.1 COMPETIDOR NACIONAL 4.2 COMPETIDOR INTERNACIONAL 4.3 PRODUCTOS SUSTITUTIVOS ANÁLISIS INTERNO 1. PRODUCTO 2. PRECIO 3. DISTRIBUCIÓN 4. COMUNICACIÓN DAFO CONCLUSIONES ANÁLISIS DAFO-DIÁGNOSTICO ESTRATEGIAS COMPETITIVAS 1. ELEMENTO DIFERENCIADOR 2. TARGET /SEGMENTO 3. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS 4. POSICIONAMIENTO 5. OTRAS ESTRATEGIASPLAN OPERATIVO 1. PRODUCTO 2. DISTRIBUCIÓN 3. PRECIO 4. COMUNICACIÓN

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1. ANÁLISIS DEL MACROENTORNO

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1.1. TENDENCIAS SOCIALES. EL NUEVO CONSUMIDOR TENDENCIAS SOCIOECONÓMICAS MUNDIALES
SITUACIÓN ECÓNÓMICA
El mundo entero está absorto enuna crisis económica de dimensiones globales, que afecta a todos los países, de una u otra manera. El consumo se retrae, la demanda baja y los precios caen en muchos sectores estratégicos, como por ejemplo la construcción en España.

TURISMO
Según los datos publicados por en el boletín económico del Banco de España, el sector turístico en España ha registrado un superávit de 24.934,3 millonesde euros en los nueve primeros meses del año, un 14,3% más que el año anterior en el mismo periodo. Actualmente, España es el cuarto país del mundo en número de turistas extranjeros, con más de 53 millones de turistas anuales, por detrás de Francia, Estados Unidos de América y China. Las Islas Canarias, con 9'6 millones de turistas extranjeros, son el tercer destino turístico en España. Sinembargo, estas Islas no están entre los principales destinos turísticos del turista nacional. El incremento de los turistas extranjeros en un 8%, a fecha de octubre, unido al descenso de los viajes de los españoles, es lo que ha llevado a dicha situación. Cabe destacar también que el gasto por turista extranjero ha subido un 8,2%. Los ingresos generados han alcanzado los más de 34 mil millones de euros,casi un 10% más que en 2010. Los pagos (9.175 millones) por su lado han sido un 2,3% menores que en el año anterior. En el año 2006 por ejemplo, Lanzarote tuvo un total de 1.780.000 turistas, de los que el 94% fueron turistas extranjeros y el 6% fue nacional de la Península. La mayor parte de los turistas, un 48.30% eran de procedencia británica seguidos por los alemanes. El principal motivo desu visita suele ser el clima. En estos primeros nueve meses, la partida de Turismo ha cubierto el 75% del déficit comercial. La partida que mayor crecimiento ha sido la de “turismo y viajes”, representando un 44% de los ingresos. Si la dinámica sigue, se prevé acabar el año con 57 millones de turistas, y aunque estaríamos lejos de los 59 millones alcanzados en 2007, el sector turístico españolcerraría el 2011 como el cuarto mejor año de la historia.

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Dentro del ámbito internacional, España mantiene una cuota de mercado de casi el 8% del turismo mundial, que representa la décima parte de la riqueza que se genera en el mundo por este concepto. Durante los últimos años, nuestro país ha ido ganando importancia como destino turístico internacional, tanto por los ingresos generados, comopor la entrada de visitantes. Esta evolución ha convertido al sector turístico en uno de los más dinámicos e innovadores de nuestro tejido empresarial. La extraordinaria transformación realizada por el sector, en lo que a la apuesta por la calidad y la competitividad se refiere, hacen que España se erija en el ránking mundial, como el segundo país del globo, y sitúan al turismo como la primera...