L`Oreal

6. ¿Qué nivel de dinamismo existe o ha existido en el sector? ¿Se han producido innovaciones que cambiasen el mapa competitivo del sector?
Este año la industria de la cosmética y de la belleza también ha notado las consecuencias de la recesión. Aunque la cantidad de lanzamientos de nuevos productos parece haber disminuido, el negocio de la cosmética aún resiste y los consumidores, tanto hombrescomo mujeres, siguen comprando productos.
El mercado español, con una caída aproximada del 2% en el 2009, es quizás uno de los peor parados dentro del escenario europeo, ya que durante los últimos años y desde 2003 registraba un crecimiento positivo del 5% anual. Por segmentos, el de perfumes y fragancias es el que peor comportamiento tiene, ya que suma caídas de casi un 4%. El cuidado de la pielcae algo menos, un 2,8%.
En España operan 220 empresas de cosmética aunque algunas se han visto abocadas al cierre en los últimos meses. A pesar de las marcas autóctonas de productos, los grandes grupos internacionales siguen acaparando el mercado español. Según DBK, L’Oréal, Procter&Gamble y Unilever copan gran parte de la cuota que sumada a la del Grupo Puig y la de Astor alcanza casi el 40%del mercado.
¿En qué se está innovando? :
Múltiples propiedades: varios beneficios en un solo producto
o Eficacia Antienvejecimiento: que se inspiran en tratamientos de la medicina estética. Una de las tendencias es claramente la creación de tratamientos de rejuvenecimiento que supongan una alternativa a la cirugía estética, con resultados excelentes.
o Potenciadores: productosque resaltan y mejoran.
o La biocosmética o cosmética ecológica: es una de las últimas tendencias en cuidado del cuerpo y tratamientos faciales que va acorde con estos tiempos de preocupación por el cuidado del medio ambiente. Rechaza la utilización de pesticidas, plantas sometidas a modificación genética, derivados del petróleo, conservantes sintéticos y otros productos contaminantes para su usoen la piel. Y por supuesto, queda descarta la experimentación en animales y su packaging está fabricado con materiales biodegradables. Es creciente la demanda que existe por los productos naturales, orgánicos, que son respetuosos con el medio ambiente y contribuyen con la causa de conseguir un mundo más sostenible y cercano con la naturaleza. Hablamos de sostenibilidad y ecología, en fabricarproductos con una ética extrema.
o La Fitocosmética y el aumento de Activos Vegetales: es una alternativa cosmética que apuesta por la elaboración de productos a base de flores y plantas, que rescata tradiciones milenarias de belleza y medicina.
o Litocosmética: una nueva técnica en el proceso de fabricación de cosméticos, elaborados estos con minerales, obtenidos de las piedras preciosas (mineralcristalizado).
o La Neurocosmética: elabora cosméticos que llegan directamente al sistema nervioso para reparar los daños que se producen en la epidermis con el paso de los años. Según estudios, la piel y el sistema nervioso tienen el mismo origen embriológico y es por esto que nuestros estados ánimos se ven reflejados en nuestra piel.
o Nutricosmética: cosmética de tercera generación o cosméticaoral es simplemente otra forma de cuidarse. Acostumbra a tener ingredientes naturales, generalmente extraídos de plantas o frutas y vitaminas que, al ser ingeridos ejercen una acción interna directamente dentro del organismo.
o Enocosmética: se obtienen una serie de activos de los restos de la elaboración del vino que poseen una aplicación cosmética.



7. ¿En qué etapa del ciclo de vida seencuentra el sector y los principales productos de la empresa? ¿Qué implicaciones tiene para la competencia actual y futura?
Los productos cosméticos tienen una estrecha relación con el cuidado de la salud e higiene personal de las personas, pero también se relacionan, y de manera más espectacular, con el mundo de la moda y de la identidad personal que ofrecen a sus consumidores la oportunidad...